Правителството на Виетнам реши да сложи край на най-натрапчивата реклама в интернет И е одобрила разпоредби, които силно ограничават времето, през което потребителите са длъжни да гледат реклама. От 2026 г. рекламните видеоклипове на дигитални платформи ще могат да задържат публиката само пет секунди, преди да предложат реална възможност за затварянето им.
Тази инициатива е част от международна тенденция към по-прозрачна и по-малко агресивна онлайн рекламаТова е в голяма степен в съответствие с регулаторния подход, който вече се установява в Европейския съюз. За испанския и европейския пазар, виетнамският ход действа като барометър накъде биха могли да се насочат регулациите, засягащи гиганти като YouTube, TikTok и Facebook.
Указ 342/2025: задължителното съобщение не може да надвишава 5 секунди
Новият закон за рекламата, приет в Ханой, е въведен в сила в... Указ 342/2025, който определя максималната задължителна граница на експозиция от пет секунди към видео реклами или поредици от движещи се изображения. След този праг потребителят би трябвало да може да пропусне или затвори рекламата безпрепятствено.
Според одобрения текст, Никаква онлайн рекламна дейност не може да принуди потребителя да остане пред реклама повече от пет секунди.Това пряко засяга модела на много от настоящите формати, често срещани и в Европа, в които бутонът „пропускане“ се появява много по-късно или просто не съществува.
В постановлението се акцентира специално върху факта, че Опцията за пропускане или затваряне на рекламата трябва да е налична преди изтичането на тези пет секунди.Не става въпрос само за показване на бутон, а за това да се гарантира, че той ще функционира навреме, за да може човек да си възвърне контрола над сърфирането.
Календарът е ясен: Регламентът ще влезе в сила на 15 февруари 2026 г.Отсега до тази дата платформите и социалните мрежи ще трябва да преработят своите рекламни системи, за да се адаптират, точно както вече се случва в Европейския съюз с прилагането на нови задължения в дигиталната среда.
Спазването няма да бъде доброволно: Надзорните отговорности ще бъдат на Министерството на културата, спорта и туризма и Министерството на обществената сигурност на Виетнам., което може да наложи санкции на услуги, поддържащи формати, несъвместими с ограничението от пет секунди.
Прозрачни бутони и край на „тъмните шарки“ в рекламата
Правният текст не спира с продължителността на рекламата. Виетнам също се стреми да се справи с т.нар. тъмни шарки тъмни шаркиТези решения са силно оспорвани и в европейския регулаторен дебат. Те представляват дизайнерски стратегии, които объркват потребителя, като му пречат лесно да затвори или отхвърли промоционално съдържание.
Съгласно новите разпоредби, Използването на фалшиви, малки или практически неразличими икони за затваряне е забранено....както и всеки друг подвеждащ елемент, който може да накара човека да кликне там, където не иска. Целта е затварянето на рекламата да бъде очевидно и просто действие.
Платформите трябва да гарантират, че Затварянето на рекламата се извършва с едно директно взаимодействие.без междинни екрани или допълнителни стъпки, които изкуствено удължават показването на рекламата. По този начин, ако потребителят кликне върху „Затвори“, рекламата трябва да изчезне незабавно.
Правилото също така изисква Бутонът за затваряне трябва да е ясно разпознаваем и добре различен от другите елементиТова включва избягване на цветове, форми или местоположения, които биха могли да бъдат подвеждащи, нещо, което вече се обсъжда в Европа в рамките на разпоредбите за дизайн на цифрови интерфейси.
YouTube, TikTok и Facebook са принудени да преработят рекламния си формат
Основните световни платформи не са пропуснати. Услуги като YouTube, Бизнес TikTok Facebook ще трябва да коригира както продължителността на рекламите си, така и начина, по който се появява бутонът за пропускане. да продължат да работят на виетнамския пазар, без да бъдат изложени на санкции.
Въздействието е особено значимо за „непропускаеми“ формати, които в някои случаи достигат до 30 секунди дължинаВъв Виетнам тези модели вече не са жизнеспособни в сегашния си вид, което ще принуди компаниите да преразгледат договорите, кампаниите и цените.
Освен това, Алгоритмите за препоръки и сегментиране на рекламите също ще трябва да бъдат адаптирани. Новите изисквания означават, че ефективното време на експозиция се намалява и се променя начинът, по който се изчислява ефективността на кампанията. Нещо подобно се случва в Европейския съюз с адаптирането към Регламента за цифровите услуги (DSA).
Властите ясно заявиха, че Контролът ще се разпростира както върху формата на рекламата, така и върху технологията, която я обслужва.Ако дадена платформа се опита да разшири експозицията чрез дизайнерски трикове или пуска последователни реклами, които ефективно надвишават лимита, тя може да се сблъска с принудителни мерки.
В европейските страни много регулаторни органи следят отблизо този тип инициативи, защото Те поставят под въпрос традиционния модел на монетизация, базиран на дълги и трудни за пропускане реклами., силно критикуван от потребителски асоциации и защитници на личните данни.
Виетнам се присъединява към регулаторната вълна, зададена от ЕС, Япония и Южна Корея
Въпреки че всяка държава има своя собствена правна рамка, Решението на Виетнам се вписва в глобалното движение за по-отговорна реклама.В Европа Регламентът за цифровите услуги (DSA) отбеляза повратна точка, като изисква повече прозрачност и контрол за потребителя.
Този европейски подход, който Това ограничава непрозрачните бизнес практики и изисква ясно отчитане на рекламите.Има допирни точки с това, което Виетнам предлага сега: по-малко намеса, повече контрол и повече простота при отхвърляне на промоционално съдържание.
Други азиатски пазари също се движат в тази посока. Япония и Южна Корея започнаха да затягат регулациите относно рекламата, генерирана или управлявана от изкуствен интелект., налагайки ясни изисквания за етикетиране и прости механизми за отказване от получаване на определени видове реклами.
За Испания и останалата част от Европейския съюз, Тези инициативи подсилват една идея: потребителското изживяване е поставено в центъра на регулаторния дебат.Все по-малко толерантност има към формати, считани за злоупотреба, нещо, което регулаторните органи на ЕС вече отразяват в правилата за защита на данните, прозрачност и дизайн на интерфейса.
На практика, Големите технологични групи са принудени да проектират рекламни решения, които могат да се адаптират към различни регулаторни рамкиОт Брюксел до Ханой, преминавайки през Токио или Сеул. Случващото се на един от тези пазари може да повлияе на глобалната стратегия, включително тази, която достига до испанския потребител.
За рекламодатели и агенции, Новите виетнамски разпоредби са революционниАко потребителят е длъжен да гледа само пет секунди реклама, този начален сегмент става критично пространство за да привлека вниманието ви.
Дигиталната реклама във Виетнам вече представлява повече от половината от медийните инвестицииТова е реалност, подобна на тази, която се наблюдава на много европейски пазари. С тази нова рамка, марките ще трябва да се възползват максимално от тези първи няколко секунди с много ясни, креативни и директни послания.
Вместо да създавате дълги реклами, които постепенно „загряват“ историята, Марките ще трябва да се съсредоточат върху продукти, които правят впечатление още от първия кадър.Това може да се изрази в промени в сценария, визуалния ритъм и начина, по който се представя продуктът или услугата.
Агенциите, които работят в международен план, вече анализират как адаптирайте кампаниите си да може да работи както на пазари със строги ограничения, така и на по-гъвкави такиваТова, което е тествано и работи във Виетнам, би могло да послужи като лаборатория за бъдещи кампании в Европа, особено ако регулациите в ЕС продължат да се затягат.
Открива се и дебат относно алтернативни модели: По-кратка, но по-целенасочена и контекстуална рекламаПо-малко натрапчиви интерактивни формати или спонсорирано съдържание, интегрирани по-естествено в потребителското изживяване, нещо, което вече се наблюдава в много дигитални медийни и видео платформи в Испания.
Всичко сочи към какво Регулаторен натиск и обществена умора от агресивна реклама Те принуждават индустрията да преосмисли стратегиите си. Това, което в момента е местно изискване във Виетнам, може да се превърне в де факто стандарт, който влияе и на кампаниите, наблюдавани от Европа.
В светлината на тази нова рамка, платформите и марките са изправени пред сценарий, в който Балансът между монетизацията и уважението към потребителя ще става все по-важен.Виетнам реши да определи ясно ограничение от пет секунди и да сложи край на дизайнерските трикове, изпращайки послание, което резонира отвъд границите му и би могло да предвещае посоката на регулиране на дигиталната реклама на други пазари, включително Европа.
