Дигиталният маркетинг се развива с бързи темпове. И в Испания се наблюдават значителни промени както в частния сектор, така и в правителството. През последните седмици бяха обявени инициативи, които съчетават технологии, съдържание и измервания, за да се подобри видимостта, да се подобри потребителското изживяване и в крайна сметка да се постигнат осезаеми резултати.
Два случая илюстрират добре тази динамика.От една страна, голяма екологична организация укрепва дигиталната си стратегия със специализирана консултантска фирма; от друга, регионална столица стартира многоканална кампания за стимулиране на местната търговия. Контекстът е ясен: повече данни, повече персонализация и по-малко импровизация.
Ecoembes разчита на SIDN, за да ускори своята дигитална стратегия
Ecoembes избра андалуската агенция SIDN за своя нова дигитална бизнес консултантска компания. след частно състезание. Заданието включва дефиниране и управление на част от медийната стратегия, както и пътна карта за репутация и бизнес, насочена към дигитални среди.
Споразумението е с първоначална продължителност от три години и ще разчита на ключови области като технологично развитие, съдържание, изкуствен интелект в търсенето, потребителско изживяване/потребителски интерфейс и анализ на данни. Комбинацията от тези дисциплини ще позволи на екипа да идентифицира възможности, да оптимизира активите и да приоритизира действия с доказано въздействие.
Заявените цели са да се повиши видимостта на организацията, да усъвършенстват дигиталното изживяване на потребителите и да подкрепят техните инициативи за кръгова икономика. Предпоставката е ясна: решения, основани на данни, с креативност и технологии в услуга на посланието и крайния потребител.
По отношение на изпълнението е планирана тясна интеграция на измерването и непрекъснатото подобрение., от SEO и съдържание до потребителски път и тестове за използваемост. Автоматизацията ще играе ключова роля, винаги съпроводена от човешки надзор, за да се гарантира качество, последователност и безопасност на марката.
Памплона стартира дигитална маркетингова кампания за местни фирми
Търговският отдел на Общинския съвет на Памплона стартира дигитална маркетингова кампания. в рамките на програмата „Търговията прави града“, с цел популяризиране на местни продукти и предложения за местна търговия в различни квартали.
Първата фаза се осъществява чрез търговски асоциации на Стария град, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagaña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, San Juan, Lezkairu и Rochapea, както и общинските пазари на Ensanche, Ermitagaña и Санто Доминго, с намерението да се разшири кампанията в целия град.
Разгръщането комбинира аналогови и цифрови медииСедем търговски билборда, трите екрана на павилиона Bosquecillo и други общински билбордове излъчват търговско, културно и туристическо съдържание, насочено както към жителите, така и към посетителите.
В аналоговата част, муписите показват планове със свързаните бизнеси. (Сан Хуан, Итурама, Рочапеа и Старият град). В дигиталната секция се излъчват 21 видеоклипа, посветени на местни продукти и вековни бизнеси в Стария град и Енсанче, като тези видеоклипове се прожектират и в две сгради в града.
Темите обхващат много разнообразни икони и сектори: Фестивали Сан Фермин, килики и гиганти, текстил и обувки, занаяти и антики, както и гастрономия (сладкиши, пачаран, чикстора, меса, зеленчуци, вина и сирена). Включени са също пазарите Енсанче и Санто Доминго, бижута и музика, с вечни артикули, които да се показват през цялата година.
Следващата фаза включва специфични видеоклипове за конкретни кампании. асоциации и Общинския съвет. Павилионът Bosquecillo ще показва тези артикули на своите три екрана, а екран ще бъде добавен към витрината на магазина „Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza“ (Calle Mercaderes 11), за да се увеличи видимостта.
Като допълнение ще бъде разработено приложение с добавена реалност. — с мобилна и уеб версия — която ще ви позволи да преглеждате търговски предложения по туристическите маршрути, интегрирайки търговията в градското преживяване само с едно кликване.
Инициативата е подкрепена с финансиране от Плана за възстановяване със средства от Next Generation EU. и е насърчила създаването на технологични ресурси: AR приложение, билбордове и цифрови екрани, система от възли за онлайн маркетинг и безплатна общинска Wi-Fi мрежа за управление на тези медии. Инициативите са фокусирани върху маршрутите Сан Фермин/Камино де Сантяго и са планирани като пилотен проект за последващо разширяване.
Какво казват тези действия за днешния дигитален маркетинг
Корпоративният проект и общинската кампания потвърждават омниканален и базиран на данни подходТехнология за сегментиране и измерване, съдържание за свързване и дългосрочна визия, която дава приоритет на полезността пред шума.
Изкуственият интелект, приложен в търсенето, придобива популярност в задачи като проучване на ключови думи, персонализиране и анализ на големи обеми от данни, винаги с редакционно качество и автентичност като противовес за поддържане на доверието на потребителите.
В социалните медии вирусността работи най-добре, когато служи на стратегия.Може да привлече пиково внимание, но ценното съдържание е това, което изгражда лоялност и води до реализации. Ключът е в комбинирането на обхват и дълбочина, с ясни цели и измерване.
Прозрачност, проследимост на резултатите и използване на професионални инструменти са консолидирани като изисквания за поддържане на растежа: таблата за управление, проследяването на реализациите, техническото SEO и потребителското изживяване остават в една и съща посока, когато има метод.
Движения като Ecoembes със SIDN и плана от Памплона отразяват нарастваща зрялост. по начина, по който разбираме дигиталния маркетинг: по-малко фойерверки, повече стратегия, добре приложени технологии и фокус върху реалното въздействие върху бизнеса, институциите и гражданите.
