Рекламната индустрия продължи своята рамка за измерване: Комисията за мониторинг реши разширяване на препоръката към GfK DAM като референтна система за цифрово потребление в Испания, гарантираща стабилност, докато се определя следващият етап от измерването.
Движението, подкрепено от AEA, AIMC и IAB Испания, действа като преходна фаза. Въпреки че настоящият договор с GfK е планиран да бъде валиден до декември 2025 г., CdeS посочи, че препоръката ще бъде запазена за времето, необходимо за завършване на препроектирането и преминаването към новата схема, без фиксиран краен срок.
Какво е решил Комитетът за мониторинг
Органът, който обединява основните участници на пазара, е избрал запазване на GfK DAM като препоръчителна „валута“ за планиране и валидиране на дигитални аудитории, избягване на пропуски в измерванията и осигуряване на съпоставимост в междинния период.
CdeS съобщи решението с подкрепата на секторните асоциации, като подчерта, че приемствеността на стандарта Това е ключово, докато се работи върху нова конфигурация на цифровите измервания, която има за цел да отговори на текущите нужди на екосистемата.
Календар и следващи стъпки
С края на договора на хоризонта Декември 2025 г., асоциациите напредват с проектирането на следващата рамка, която ще включва призива за нов конкурс за избор на референтния измервателен уред. Според източници от индустрията, публикуването на спецификациите се очаква скоро.
Не е определена фиксирана продължителност за преходната фаза по време на този процес. Комисията подчерта, че докато се въвежда новото измерване, препоръката към GfK DAM да поддържа непрекъснати пазарни операции ще остане в сила.
Какво GfK DAM предлага на пазара
GfK DAM действа като официален измервателен уред от 2022 г., след като спечели Официалния конкурс за дигитална аудитория. Подходът му комбинира хибридна система от панелни и преброителни данни, като човекът е в центъра (един източник, множество устройства), и има Медиен център в Мадрид с експертни екипи в областта на научните изследвания, науката за данни и изкуствения интелект, способни да реагират в реално време на местни инциденти и нужди.
Пътната карта за електромерите постави акцент върху детайлност нарастващо и по-контекстуално тълкуване на дигиталното потребление: географско разделяне по автономни общности и провинции, по-голяма времева дълбочина с двуседмично представяне в допълнение към месечното и решителен напредък към междумедийна интеграция с други пазарни източници.
Компанията изрази готовността си да продължи да популяризира измерванията в Испания, като подчерта своята местен оперативен капацитет и познания за пазара. По думите на ръководството, целта е да се насочи индустрията към още по-прецизна и прозрачна система, съобразена с новите сценарии.
Контекст и секторен дебат
През 2024 г. Комисията за мониторинг ратифицира ролята на GfK DAM като пазарен ориентир, засилвайки използването на своите данни както в планиране на рекламата както в онези среди, в които публични администрации Те изискват одобрена информация за дигитални кампании.
Година по-рано AIMC изпрати на членовете си забележки относно панела, посочвайки непостигнати цели по отношение на броя на SMART участниците в панела и в някои цели (дете и възрастен човек). Тези оценки са част от обичайните механизми за мониторинг и непрекъснато усъвършенстване и въпреки предупрежденията, не е попречило на приемствеността от стандарта, препоръчан от CdeS.
Ключове към решението
- Отговорен орган: Комисия за мониторинг (CdeS)
- Членски организации: aea, AIMC, IAB Испания
- Препоръчителен измервателен уред: GfK DAM (дигитални аудитории в Испания)
- Текуща валидност: договор до декември 2025 г. и препоръката е удължена по време на преходния период
- Методология: хибриден (панел + данни от преброяването) с фокус върху лицето
- Местни операции: GfK Media Hub в Мадрид
- Следваща стъпка: нова конфигурация на измерванията и покана за участие в търгове
С удължаването на препоръката, пазарът запазва стабилна и сравнима база за анализ на дигиталното потребление, докато се подготвя следващата рамка за измерване. Индустрията призовава за последователност и проследимост; GfK DAM държи водещата роля на този етап и секторът вече работи по правилата за следващата глава.
