В ново издание, белязано от противоречия, FACUA-Consumers in Action постави Temu и пекарната Baker's в центъра на рекламния дебат.Две много различни марки в крайна сметка си споделиха една и съща и не особено почетна награда. Потребителската организация публикува резултатите от вече традиционното си гласуване за най-сексистката кампания на годината, процес, който този път завърши наравно.
Резултатът не е никак незначителен: За първи път, откакто се организират тези награди, две реклами споделят титлата „Най-лошата (и най-сексистка) реклама“Решението, взето въз основа на гласовете на членове и поддръжници на FACUA, за пореден път повдигна опасения относно ограниченията на рекламата и използването на женските тела или контрол във връзките като търговски инструмент в Испания.
Безпрецедентно равенство между Тему и Бейкърс
Според данни, публикувани от асоциацията на потребителите, Кампанията на Бейкър събра 35% от гласовете, докато кампанията на Тему получи 34%.Много малката разлика накара FACUA да обяви равенство, нещо, което не се беше случвало от началото на тези награди през 2010 г. Гласуването остана отворено между 8 и 25 март и в него участваха членове и поддръжници от цяла Испания.
FACUA обясни, че Тънката разлика в преброяването затрудни обосноваването на един-единствен победител.Поради това организацията реши да сподели наградата между двете кампании. Организацията очертава това решение в рамките на целта си да открои, възможно най-ясно, примери за реклама, която счита за особено вредна за равенството и правата на жените.
Наградите, които бяха създадени преди повече от десетилетие, Те се опитват да окажат натиск върху компании и институции да преразгледат съобщенията си и избягвайте прибягването до сексистки стереотипи, обективизацията на женското тяло или нормализирането на контролиращото поведение в личните взаимоотношения.
Този път, спорът Това не е останало просто обикновен анекдот в социалните медиино то навлезе в обществения и политическия разговор, засилвайки ролята на организираните потребители като противовес на кампании, които прекрачват определени червени линии.
Съобщение на Тему: контрол на партньорите и геолокация
Платформата за онлайн търговия Temu, която е спечелила голяма потребителска база в Испания и останалата част на Европа благодарение на ниските си цени и агресивното си присъствие в социалните мрежи, Тя е критикувана за реклама на устройство за геолокация за автомобили с послание, което нормализира контрола над партньора.Промоционалното видео, разпространено чрез социалните медии и сътрудничество със създатели на съдържание, показа как да се скрие устройството в колелото на превозно средство.
В сътрудничество с технологичен комуникатор, Рекламата показваше подробни инструкции как да се постави устройството в колата и включваше твърдението „по този начин можете да локализирате партньора си“.Фразата, представена с шеговит тон, беше интерпретирана от много потребители и групи като подтик към наблюдение на другия човек във връзка, нещо, което е свързано с динамиката на контрол, която феминистките и потребителските организации осъждат от години.
FACUA не се ограничи само с критики към тона на съобщението. Асоциацията подаде официална жалба до Главна дирекция за защита на потребителите.Агенцията, която е подчинена на Министерството на социалните права, потребителските въпроси и Програма 2030, публикува изявление през септември същата година. В изявлението си агенцията предупреждава, че посланието не само засилва сексистката идея за контрол над партньора, но може и да представлява реален риск за личния живот на хората.
По-конкретно, FACUA посочи, че насърчаването на някого да бъде проследяван без негово съгласие може да граничи с или дори да премине границата на престъпление срещу личния живот.Общият закон за рекламата счита за незаконна всяка кампания, която нарушава достойнството на личността или нарушава основни права като чест, лична и семейна неприкосновеност или собствения имидж – принципи, които според организацията са били очевидно компрометирани от това послание.
Случаят оказа особено влияние в Испания, където Тему бързо се интегрира в покупателските навици на хиляди домакинства.В големи и малки градове, ежедневното използване на платформата означава, че подобни спорове не се възприемат като нещо далечно, а като дебат, който пряко засяга тези, които я използват ежедневно, за да купуват всякакви продукти.
#СамоТигани: Сексистка кампания на Baker's Bakery
Другият носител на наградата, пекарната Baker's от Барселона, Тя беше осъдена за кампания, която използваше изричната сексуализация на женското тяло, за да продава хляб.Под лозунга #OnlyPans, игра на думи, която ясно се отнася до платформата за съдържание за възрастни OnlyFans, компанията прожектира видеоклип в своите заведения.
В тези изображения, Жените се появяваха с много оскъдни дрехи, заемайки внушителни пози, докато месят хляб.Постановката се стремеше към незабавно въздействие върху публиката, но в крайна сметка генерира вълна от критики заради засилване на идеята за жените като просто визуална привлекателност и пълното отделяне на рекламното послание от продукта, който се опитваше да продаде.
FACUA включи Baker's сред четирите номинирани кампании на изданието, като се има предвид, че Рекламата не само обективизира жените, но го прави по очевидно унизителен начин.свързване на сексуалната привлекателност с продукт от ежедневието без друго оправдание освен провокация. Бързо последваха критики от социалните медии и феминистки групи, които поставиха под въпрос защо една пекарна би прибягнала до този вид реклама.
Далеч от това да смекчи нещата, Собственикът на заведението публично защити политиката, че в неговия бизнес „всеки може свободно да изразява чувствата си“.предполагайки, че кампанията е част от предполагаема творческа свобода. Този аргумент обаче не попречи на каталунското правителство да се намеси.
Каталунските власти наложиха на пекарната глоба от 30 000 евро за сексистка и унизителна реклама, насочена към жениТази глоба допълни символичното порицание от FACUA, която с наградата искаше да покаже ясно, че хуморът, провокацията или предполагаемата оригиналност не могат да служат като извинение за възпроизвеждане на модели на жени, сведени до обикновени декоративни предмети.
Други номинирани кампании: публичните администрации под наблюдение
Тазгодишното издание не беше ограничено само до частни компании. FACUA включи и две институционални кампании сред финалистите които, въпреки че теоретично имаха превантивни или възпоменателни цели, в крайна сметка предизвикаха отхвърляне поради начина, по който представяха посланията си.
Един от тях дойде от област Мадрид. Тяхната очевидна цел беше да предупредят младите хора за рисковете от споделянето на интимни изображения в социалните медии.особено чрез сексуално откровено съдържание. Избраният слоган обаче се фокусира почти изключително върху момичетата, с фрази като: „Би ли се съблекла пред тях? Ако не би го направила в реалния живот, не го прави и с ексклузивното си онлайн съдържание.“
FACUA и други групи критикуваха това Този подход прехвърли отговорността върху потенциалните жертви.Вместо да се фокусира върху тези, които разпространяват подобни материали без разрешение, кампанията предложи решението да се крие в самоцензурирането на жените, вместо да подчертава необходимостта мъжете да не споделят или разпространяват лично съдържание без съгласие.
Другата институционална кандидатура беше тази на Общинския съвет на Касканте в Навара, която Тя искаше да „внесе иновации“ в плакатите, за да обяви дейностите по случай Деня на жената по време на празненствата на нейния патрон.Резултатът беше плакат, който показваше само краката на жена по къси панталони, без лице или контекст, отново свеждайки женската фигура до фрагмент от тяло.
FACUA изрази съжалението си Още един пример за обективизацията на женското тяло в кампании, които, парадоксално, са представени като почит към жените.Според организацията, този тип изображения увековечават идеята, че физическата привлекателност е основната ценност, която се очаква от тях, дори по време на възпоменателни дати, когато целта би трябвало да е точно обратната.
Повече от десетилетие сочи към сексистката реклама в Испания
Наградите на FACUA за „Най-лоша (и най-сексистка) реклама“ са се утвърдили през годините. като барометър на най-противоречивите рекламни практики в ИспанияОт 2010 г. насам организацията събира примери за кампании, които според нея прекрачват границите по отношение на равенството, достойнството и зачитането на правата на жените.
В последните години, Както частни компании, така и публични организации са преминали през тази конкретна витрина.През 2024 г. Асоциацията на големите семейства в Мадрид спечели „наградата“ за реклама, в която се казваше, че тези, които не са имали деца, „пропускат шанса си“ - фраза, която мнозина интерпретираха като опит да се обвинят жените, че не са майки.
През 2023 г. наградата отиде при нощен клуб, който предлагаше „безплатна бутилка“ на групи от по пет момичетаТова засилва стереотипа за жените като примамка за привличане на клиенти от мъжки пол. Преди години регионалното правителство на Галисия (Xunta de Galicia) беше критикувано за кампания, която включваше посланието „това не би трябвало да се случва, но се случва“, което беше интерпретирано като омаловажаване на проблема с нападенията.
Имаше възможност и за обяви от частни компании в други сектори, като например случаят с Компания за слънчеви панели използва лозунга „поставете ги с лице на юг“ заедно с изображение на жена по бикини, или институционални кампании като тази на Министерството на здравеопазването и семействата на регионалното правителство на Андалусия, която също не избегна критиките от FACUA за своя подход.
Един особено запомнящ се пример е този на известна верига универсални магазини, която през 2019 г. стартира кампания с посланието „97% отдадени, 3% егоистични, 0% оплаквания: 100% майка“За потребителските организации и многобройните групи, този тип лозунги засилват идеята, че ролята на жената включва пълна и мълчалива отдаденост на семейството, без място за автономност или грижа за себе си.
С този опит, наградите на FACUA станаха един вид архив от реклами, който функционира като огледало на предразсъдъците и стереотипите, все още присъстващи в рекламатаДалеч от това да са просто анекдоти, тези случаи изтъкават картина на това как маркетинговата индустрия се отнася към равенството между половете в Испания.
Тему и Бейкърс отново споделят най-критикувания подиум Това добавя още една глава към тази траектория и подчертава, че социалният дебат за сексизма в рекламата е все още много жив.От устройства за геолокация, представени като инструмент за наблюдение на партньора, до полуголи тела, използвани като атракция за продажба на хляб, наградените кампании показват как търсенето на бърз ефект може да се сблъска с основните права.