В Швеция има няколко компании за електронна търговия , които са нараснали с хиляди и стотици проценти от 2015 г. насам. Някои от най-бързо развиващите се компании в Швеция дори са отбелязали увеличение на печалбите си с до 61 850 процента между 2015 и 2016 г., което поставя шведския пазар сред най-динамичните в Северна Европа.
Най-бързо развиващите се шведски компании за електронна търговия
Изследователската фирма Payson използва данни от шведската регистрационна компания Allabolag, за да състави списък с десетте най-бързо развиващи се компании за електронна търговия в Швеция. Освен онлайн търговеца на модни стоки Madii , много от тези компании на практика не показаха печалба в началото на референтната година – често срещана тенденция сред бързоразвиващите се дигитални стартиращи компании, които дават приоритет на агресивното привличане на потребители и инвестициите в технологии пред незабавната печалба.
Както посочи Business Insider Nordic , растежът на една компания през първата ѝ година от дейността е силен индикатор за бъдещ потенциал . В шведската екосистема фокусът върху мащабируемостта, автоматизацията на процесите и ранното международно разширяване позволява на малките онлайн магазини бързо да се превърнат в релевантни играчи на скандинавско и дори европейско ниво.
Най-бързо развиващата се компания в Швеция е Moodcompany . Тези търговци на дребно продават парти консумативи , нишов пазар с висок оборот и силен сезонен компонент, и са регистрирали 61 850 процента ръст между 2015 и 2016 г. в ранните си етапи. Онлайн магазинът за обувки Solestory зае второ място, специализирайки се в спортни и градски обувки, докато търговецът на дребно с кристален дизайн Crystalline се класира на трето място благодарение на комбинацията от отличителен дизайн, трансгранична електронна търговия и внимателно разработена стратегия за марката.
Тенденции в електронната търговия в Швеция и потребителско поведение
Електронната търговия отбелязва стабилен растеж във всички категории, а сред най-популярните продукти в онлайн търговията на дребно са дрехи , спортни стоки и обзавеждане за дома , обяснява Ема Линдгрен, главен оперативен директор на Payson . Тези сегменти се допълват от значителен растеж в онлайн козметиката и фармацевтиката , с двуцифрени увеличения, водени от удобството и доверието в специализираните марки.
Дигиталното пазаруване в Швеция се характеризира с интензивно използване на мобилни устройства . Значителна част от транзакциите се извършват чрез смартфони, което подхранва импулсивните покупки , ограничените във времето оферти и способността да се превърнат малки моменти от деня в продажби. Освен това, феноменът „ webrooming“ – онлайн проучване преди покупка във физически магазин – принуждава търговците на дребно да се съсредоточат върху продуктовото изживяване, съдържанието и техническите спецификации, за да превърнат това проучване в покупка.
По отношение на методите на плащане, мобилната система Swish остава много популярен вариант поради своята бързина и простота. Наред със Swish, решения като Apple Pay и Google Pay набират популярност, докато традиционните карти, банковите преводи и фактурирането все още са разпространени, особено при B2B транзакциите.
Логистика, доставка и фактори за успех за растеж в Швеция
Логистиката и доставката имат пряко въздействие върху способността на онлайн магазина да расте бързо. Пазарът за доставка на пратки е силно повлиян от PostNord , който обработва значителна част от пратките и разполага с обширна мрежа от дистрибуторски точки. Други играчи като DHL, DB Schenker, Bring Parcel и UPS се конкурират в специфични сегменти и международни пратки.
Потребителите ценят гъвкавостта при доставка . Шкафчетата и автоматизираните пунктове за събиране са се превърнали в популярен вариант, докато доставката до дома остава важна в градските райони. Най-често срещаните методи включват доставка по пощенска кутия , събиране от дистрибуторски центрове и доставка до дома без подпис , като всеки от тях има предимства по отношение на цена, бързина или удобство.
Устойчивостта също е ключов фактор: рециклируемите опаковки, доставката с по-нисък въглероден отпечатък и оптимизираната логистика за намаляване на емисиите влияят върху решението за покупка. Наред с устойчивостта, надеждността, бързината и цената остават от решаващо значение.
Печелившите стратегии за много шведски компании включват комбиниране на ясно ценностно предложение (специализиране в ниши като мода, спорт, дом или красота), оптимизирано за мобилни устройства потребителско изживяване, широко приети локални методи на плащане и стабилна логистична стратегия , често подкрепена от доставчици на услуги за изпълнение и 3PL партньори. Това им позволява да се разрастват, да навлизат на други скандинавски пазари и да поддържат конкурентни маржове, без да жертват качеството на обслужване.
Скорошен доклад показа, че електронната търговия в Швеция продължава да расте и се очаква да достигне стойност от приблизително 11,5 милиарда евро до края на тази година, което представлява 9% увеличение спрямо предходната година. Тази прогноза, заедно с наблюдавания растеж на компаниите с висок растеж, предполага, че пазарът ще има силен край на годината и би могъл отново да постави рекорди по продажби за шведската електронна търговия. За международните търговци на дребно и компании, интересуващи се от скандинавския пазар, Швеция затвърждава позицията си на приоритетна дестинация благодарение на покупателната си способност, дигиталната зрялост и възможностите за сътрудничество, генерирани от бързо развиващите се платформи.