Френското правителство въведе система от икономически санкции срещу платформи за бърза мода, с особен фокус върху гиганти като Shein и Temu. Мярката, подкрепена от закон, приет през юни, има за цел да ограничи въздействието върху околната среда от свръхпроизводството на текстил и влезе в сила този вторник. Новите такси варират от 0,25 евро за артикули като чорапи или бельо до 12 евро за палта, като никога не надвишават 50% от цената на дребно преди данъци.
Въпреки че официалното съобщение не споменава директно нито една компания, бизнес моделът на тези платформи, характеризиращ се с огромни каталози и постоянни актуализации, съответства на профила, който законодателството има за цел да регулира. Според данни на самите компании, Shein е предлагала над два милиона артикула до края на март 2026 г., като ежедневно се добавят приблизително 4.700 нови модела. Този бум на продукти е точно целта на френските разпоредби , които се стремят да прехвърлят част от екологичните разходи към крайната цена на продуктите.
Ето как се изчислява наказанието за всеки продукт
Сумата, която компаниите трябва да платят, не е фиксирана, а се определя от формула, която комбинира няколко фактора. Обемът на продадените продукти, цената на всеки артикул и неговата ремонтопригодност са трите стълба на изчислението , както обясниха френските власти в брифинг. Освен това е определен максимален лимит от 50% от стойността на продукта преди данъчно облагане, което предотвратява непропорционалното данъчно облагане върху дрехи от по-нисък клас.
Тази структура включва и поетапно увеличение, започващо от 2030 г., което означава, че разходите за засегнатите платформи ще бъдат по-високи през следващите години. Френската организация, отговорна за финансирането на събирането и повторната употреба на текстил, ще отговаря за събирането на тези средства, като ги интегрира в системата за управление на отпадъците. Всички събрани средства ще бъдат разпределени за инициативи, свързани с рециклирането и сортирането на изхвърлени дрехи , в съответствие с европейските директиви за разширена отговорност на производителя.
Защо това засяга най-много Шейн и Тему?
Френските власти посочиха, че европейските търговци на дребно с по-малки каталози, като Zara (Inditex) или H&M, няма да бъдат значително засегнати. Разликата се състои в бизнес модела: докато традиционните марки пускат лимитирани колекции, азиатските платформи добавят хиляди нови дрехи всеки ден. Тази динамика на масово производство и постоянно оборот умножава въздействието върху околната среда и точно това е, което новият закон има за цел да обезкуражи чрез финансови санкции.
Ситуацията е трудна за Shein. В допълнение към френските санкции, оценката на компанията е засегната от края на освобождаването от тарифи за пакети с ниска стойност в Европейския съюз и Съединените щати. Компанията дебютира на Хонконгската фондова борса тази седмица, след като претърпя значителен спад в цената на акциите си. Shein вече предупреди, че тарифите могат да бъдат прехвърлени върху потребителите , което ще направи дрехите ѝ по-скъпи, а компанията не е отговорила на исканията за коментар относно новите санкции.
Реакции и международен контекст
Критиките от другата страна на света бяха бързи. Министерството на търговията на Китай определи френския закон като дискриминационен и търговска бариера, твърдейки, че той може да наруши принципите на Световната търговска организация (СТО). Пекин смята, че законодателството създава неравностойни условия за платформите, базирани в Азия , въпреки факта, че регулацията е представена като екологичен инструмент, приложим за всяка компания, която отговаря на определени критерии.
Дебатът се простира отвъд Франция и достига европейско ниво. Европейският съюз вече е въвел директиви относно текстилните отпадъци, които изискват от държавите членки да въведат системи за разширена отговорност на производителя. По този начин Франция става първата страна, която прилага специфичен механизъм за ултрабърза мода , но е вероятно други страни да последват примера, ако резултатите бъдат оценени като положителни. Засега потребителите ще трябва да обърнат внимание дали компаниите поемат тези разходи или ги прехвърлят върху тях в крайните цени.