Дългите ключови думи са по-дълги, по-специфични ключови думи или фрази, които потребителите е по-вероятно да използват, когато са по-близо до извършване на покупка. Първоначално може да изглеждат нелогични, но всъщност могат да се превърнат в много ценен инструмент, ако знаете как да ги използвате. По-долу ще обсъдим подробно дългите ключови думи в електронната търговия.
Ключови думи с дълга опашка в електронната търговия
За да разберем по-добре значението на ключовите думи с дълга опашка в електронната търговия , нека си представим, че имате бизнес за електронна търговия, който продава антични мебели. Вашите страници вероятно никога няма да се появят в горните резултати от органичното търсене за ключовата дума „мебели“ поради огромната конкуренция, особено от страна на големите търговци на дребно.
Това е особено вярно за малки или новосъздадени бизнеси за електронна търговия. Но ако вместо да се фокусирате върху ключовата дума „мебели“, изберете „антични резбовани дървени мебели “, надеждно ще привлечете потребители, търсещи точно този тип мебели.
Управлението на ключови думи с дълга опашка за електронна търговия е просто въпрос на определяне на най-добрите канали за комуникация между вашия онлайн магазин и клиентите или персоните на купувачите , които търсят това, което предлагате. Ако потребител използва Google и въведе „стол“, шансовете той действително да направи покупка са минимални.
Обратно, ако напишат „ ръчно резбован дървен стол “, този потребител знае точно какво търси и следователно е по-вероятно да е готов да плати за продукта и да завърши покупката.
Макар да е вярно, че получавате по-малко трафик с ключова дума с дълга опашка в сравнение с традиционна ключова дума, реалността е, че трафикът, който генерирате, ще бъде по-фокусиран и с по-голямо намерение да получите това, което предлагате.
Какво точно представляват те и защо да не се конкурират с общите термини?
Ключовите думи с дълга опашка обикновено са съставени от три или повече думи . Всяка дума поотделно има по-малък обем на търсене, но заедно те представляват значителна част от търсенията. Най-важното е, че те по-добре съгласуват намерението на потребителя с вашата оферта.
Конкуренцията за общи термини („мебели“, „смартфон“, „обувки“) включва интензивна конкуренция и висока неяснота на намерението. В органичното търсене ще се борите с хиляди домейни; в платеното търсене цената на клик (CPC) обикновено е висока, а кликванията са по-малко квалифицирани. При ключовите думи с дълга опашка конкуренцията намалява, разходите падат и релевантността се увеличава.
Как да намерите подходящи ключови думи с дълга опашка
- познайте аудиторията сисъздаване на профили на купувачи и откриване нужди, възражения и език които използват.
- Инструменти за изследванеПланиране на ключови думи на Google, Semrush (Инструмент за магия на ключови думи, Ключова разлика), Ahrefs, KWFinder, Ubersuggest и AnswerThePublic за истински въпроси.
- Функции на Google: Автоматично довършване, „Свързани търсения„и блокът“Други въпроси от потребители"допринасям" варианти с дълга опашка естествено.
- Разлика с конкурентите: открива дълга опашка, чрез която Те позиционират, а ти не и приоритизира според трудността и обема.
- Форуми и ревюта: Разкриват отзивите на Reddit, Quora и клиенти реални условия и индустриален жаргон.
- Търсене ConsoleВ отчета за ефективността ще видите заявки с дълга опашка, при които вече получавате импресии. Оптимизирайте ги да се изкачват на позиции.
- Google Trends: потвърдете интереса и открийте свързани запитвания възникващ.
Как да ги използвате в магазина си: On-page SEO и SEM
- Цел на търсене: идентифицира дали заявката е информативна, навигационна, търговска или транзакционна и създайте подходящ формат (публикация, ръководство, сравнение, категория или продукт).
- Стратегическо местоположениевключва дългата опашка в заглавие, H1/H2, първи параграф, мета описание, четливи URL адреси и ALT изображения; избягвайте ключова дума плънка.
- Клъстерни структуригрупира съдържанието по тема и връзки хъбове (страница с колони) с сателити (дълга опашка), подобрявайки релевантността и проследяването.
- Карти и категории: подравнява атрибути (марка, материал, размер, употреба), за да покрие много конкретни намерения с полезни страници.
- Google обявиДългите опашки намаляват CPC и увеличават ниво на качествоИзползвайте съвпадение по фраза и точно съвпадение, списъци с отрицателен и съгласувани целеви страници.
Видове дълга опашка и как да ги приоритизирате
- гимназии: свързани с широка тема; те могат да наследяват конкуренция на основния термин.
- Тематични: фокусирани върху много специфична подтема; те обикновено са по-лесно да се позиционира.
- „Странно“включете модификатори на местоположение, сезонни модификатори или много специфични имена; приоритизирайте ги, ако подкрепям целите ви.
За бизнес с електронна търговия, фокусирането върху ключови думи с дълга опашка ви позволява да привлечете квалифициран трафик , да подобрите процента на конверсия, да увеличите продажбите и да оптимизирате рекламния си бюджет. Чрез комбиниране на щателно проучване, клъстерна архитектура и страници, базирани на намерения, вие умножавате шансовете си за класиране за конкретни ключови думи с по-малка конкуренция и по-висока стойност на посещение.
