Електронната търговия в Германия отбеляза ръст от 10.6% през третото тримесечие на годината. Това се е превърнало в стойност от 12.5 милиарда евро, какво представлява повече от очакваното тъй като прогнозите за индустрията през годината са били превишени.
Това, което се очаква е, че електронна търговия в Германия нарастват с 14.7% тази година в сравнение с предходната година. годишна прогноза за растеж Извършва се от Германската асоциация за електронна търговия BevhТази организация е събрала данни от търговци на дребно, активни в индустрията.
Онлайн бизнес пощенска поръчка или търговия на дребно в Германия регистрирани продажби на 13.7 милиарда евро, от които електронната търговия генерира 91.4%, или 12.5 милиарда евро.
По този начин с растеж на индустрията за електронна търговия от 10.6% и 10.7% от интерактивната търговия, което означава, че традиционни канали за поръчки като например кол центрове или поръчки на карти от каталози, показаха известен ръст.
Разследването на Бевх също разкри това дрехите представляваше най-големия дял от общия обем на електронната търговия в тази индустрия. Категорията облекло представляваше 22.4% през третото тримесечие и генерираше 3.1 милиарда евроТова е с 200 милиона евро повече от същия период на миналата година.
Други категории продукти Популярната електронна търговия в Германия включва потребителска електроника, мебели и домашен декор, обувки и стоки за бита.За анализаторите растежът през третото тримесечие на годината показва, че развитието на електронната търговия в Германия отново се ускорява, което би могло да постави основите за предизвикателство към американските гиганти в търговията на дребно.
Европейски контекст и позицията на Германия
В европейската среда секторните доклади показват двуцифрен растеж и оборот, който вече надвишава 500.000 милиона евроЗападният регион е с най-голям дял, като Обединеното кралство е начело, докато в В Германия повече от 80% от интернет потребителите пазаруват онлайн., цифра, която го поставя сред най-развитите пазари. Освен това, трансгранична търговия набираща тежест: около една трета от европейските купувачи купуват стоки или услуги в други страни, с особено въздействие върху места като Люксембург, Русия и Швейцария.
Размер на пазара, категории и водещи оператори
Германският пазар на електронна търговия достига приходи над 125.000 милиарда долара и поддържа път на разширяване с CAGR близо 9% в средносрочен план, прогнозирайки обем близо до 175.000 милиарда. В B2C, мода Това е най-големият вертикал с около 28.8% на дохода, последвано от Храна и лична хигиена (~21.4%), Мебели и уреди (~18.1%), Електроника и медии (~16.4%) и Играчки, хобита и „Направи си сам“ (~15.2%). Тези тегла потвърждават важността на модата, което BEVH вече е отразило в тримесечията с най-добри резултати в категорията.
Що се отнася до „играчите“, Amazon.de, otto.de и zalando.de водещи с приходи от десетки милиарди годишно; други магазини следват. Заедно, трите най-големи магазина се концентрират около 40% от оборота обобщени от топ 100, което предполага динамичен пазар, но с ядра с висока конкурентна концентрация. Силната сцепка във вертикали като модата се подсилва от стратегии кръговостта и устойчивостта, както и с немски дигитални брандове, които се открояват в най-бързо развиващите се европейски класации (напр. WLDOHO или KoRo).
Плащания, права на потребителите и регулиране
В Германия те преобладават PayPal и tarjetas, но те са и много често срещани банков превод и плащане срещу фактура/купи сега, плати по-късно, което съобразява плащането с местните предпочитания. Европейската рамка гарантира право на отказ в рамките на 14 дни за дистанционни покупки, улеснявайки връщането без необходимост от обосновка. В регулаторната област се откроява Закон за опаковкитепроизводителите, дистрибуторите или вносителите на опаковки трябва управление на отпадъците във финансирането и да спазват задълженията за регистрация и двойна система, критичен момент, който всяка електронна търговия трябва да спазва, за да избегне санкции.
Мобилна търговия, омниканална търговия и ускорители на растежа
Мобилните покупки стават все по-важни: доход мобилна търговия В Германия те нараснаха силно напоследък (над 50% са се натрупали през последните периоди), достигайки цифри, близки до 40.000 милиона евро и представляващи около 40% от продажбите на онлайн продукти. Широкото разпространение на смартфоните стимулира използването на електронни портфейли и незабавни плащания, докато търговците на дребно оптимизират мобилни уебсайтове и приложения за подобряване на конверсията и обратно изкупуване.
След промените в навиците, произтичащи от здравните и макроикономическите кризи, германският пазар консолидира по- дигитален и взискателен: сравняване на цени, търсене стойност и цени ефикасната доставка и връщане. инвестиции в логистика Наличието на големи оператори и разширяването на асортимента в технологични категории подобриха гъвкавото омниканално изживяване, като същевременно запазиха ниши, където традиционни канали (напр. телефонна поръчка или каталог) съществуват едновременно с интерактивната търговия.
Сумата от дигитална зрялост, покупателна способност, предлагане от множество вертикали и ясни регулаторни рамки поставя Германия като стратегически център за европейска електронна търговия, с път на растеж в областта на мобилната търговия, устойчивостта на веригите за доставки и трансграничната търговия, като същевременно се има предвид необходимостта от спазване на разпоредбите и подобряване на качеството на логистиката, за да се отговори на нуждите на все по-информирания потребител.
