наскоро, IAB Испания, асоциацията по реклама, маркетинг и дигитална комуникация в Испания представи Европейско мобилно проучване на моторни и търговци на дребно. Този доклад е изготвен в сътрудничество с IAB Европа и с участието на девет национални IAB (Австрия, България, Ирландия, Италия, Холандия, Полша, Турция и Обединеното кралство). В това проучване 25 марки с най-висок рекламни инвестиции в автомобилния сектор и 50-те компании с най-висок рекламни инвестиции в сектора на търговията на дребно във всяка от участващите страни, като успява да одитира повече от 600 рекламодатели.
Основната цел на този подробен анализ беше да се оцени адаптацията на мобилни стратегии на основните рекламни марки в Европа и контрастира положението на Испания по отношение на останалите страни от Европейския съюз. Сред най-забележителните заключения се откроява, че автомобилните марки в Испания са ангажирани с развитието на мобилни приложения, докато компаниите за търговия на дребно избират предимно мобилна мрежа. Друг важен факт е, че марките обикновено предлагат повече функции чрез уеб браузъри, отколкото чрез приложения, като напр. електронна търговия или опцията за резервирайте тестови драйви. Освен това Испания е лидер в използването на рекламния формат цяла страница, утроявайки средното за Европа.
Моторен сектор
В автомобилния сектор бяха наблюдавани няколко ключови констатации, които позиционират Испания както положително в някои аспекти, така и с области за подобрение в други:
Адаптиране на уебсайтовете
Относно адаптиране на уебсайтове към мобилни устройства, Испания заема последната позиция по отношение на средното за Европа от 78%, като само 44% от марките са адаптирани. Държавите обаче харесват Италия Те водят в този аспект с 92% от техните марки с уебсайтове, оптимизирани за мобилни телефони.
Ако анализираме отзивчиви уебсайтове, Испания представлява 52%, също под средното за Европа. В този раздел Италия отново се откроява със 100% адаптирани марки. Тази празнина отразява необходимостта от незабавно подобрение за автомобилните марки на испанския пазар.
Функции на уебсайтовете
По отношение на функционалностите, като напр местоположение на магазина, Испания е под средното за Европа. Въпреки това, във варианта на резервирайте тестови драйви Чрез мрежата Испания е позиционирана по-горе, нещо, което показва особен интерес на марките към този ключов аспект за потребителите.
Скорости на зареждане
La скорост на зареждане на мобилни и настолни уебсайтове също поставя Испания под европейския стандарт. Този елемент е от решаващо значение за предлагането на задоволително потребителско изживяване и подобряването на SEO, поради което представлява приоритетна област за подобрение.
Мобилни приложения
Испания е водеща в разработването на приложения в автомобилния сектор, което надхвърля средното за Европа от 68%. Това лидерство се среща наред със страни като Австрия и Италия. На испанския пазар 100% от марките разработват приложения както за мобилни устройства, така и за таблети в операционната система IOS, докато 84% проектират приложения за Android.
Дисплейна реклама
На рекламно ниво Испания се откроява в използването на дисплейни формати за брандиране, достигайки 48%, изпреварена само от Италия с 52%, в сравнение със средното за Европа от 25%. Напротив, по отношение на дисплея за производителност Испания е на дъното на европейския списък със само 4%, доста под средното ниво от 16%.
Относно рекламния формат цяла страница, Испания води с 40% използване, утроявайки средното за Европа от 14%. Тези данни подчертават предпочитанията на испанските рекламодатели за формати със силно визуално въздействие.
Търговски сектор
Секторът на търговията на дребно в Испания представя отличителни черти, които го позиционират като един от най-напредналите в Европа в определени аспекти, въпреки че представя и някои възможности за подобрение.
Адаптиране на уебсайтовете
Испания се позиционира водещи в мобилните уебсайтове за търговия на дребно, като дели лидерството с Обединеното кралство и леко надхвърля средното за Европа. Страни като Холандия, Полша и Италия обаче водят в развитието на отзивчиви уебсайтове.
Тъй като съхранявайте местоположение чрез мрежата, Испания се откроява като безспорен лидер с 92%, при средно за Европа 64%. Този аспект е от решаващо значение за подобряване на клиентското изживяване и улесняване на тяхното решения за покупка.
Освен това на уебсайтове с функционалност електронна търговия, Испания достига 62%, като е изпреварена само от Обединеното кралство. Това отразява солиден напредък в интегрирането на цифрови платформи за онлайн продажби.
Мобилни приложения
По отношение на разработването на мобилни приложения Испания е средните за Европа, с много възможности за растеж. Въпреки това, той изостава в включването на функционалности като електронна търговия в рамките на приложенията, аспект, който ограничава потенциала на тези платформи до стимулират продажбите.
Дисплейна реклама
В сектора на търговията на дребно Испания също показва някои ограничения в използването на дисплейна реклама за ефективност, само с 4%, при средно за Европа от 9%. Въпреки това е в съответствие със средното за Европа в брандирането на дисплея.
Испания отново се откроява в използването на рекламен формат цяла страница, където води с 40%, утроявайки средното за Европа. Освен това форматът се използва широко 320 × 50, което го прави лесен за преглед на мобилни устройства.
Напредък и предизвикателства
Проучването също така подчертава, че марките в сектора на търговията на дребно предлагат повече функционалности чрез своите браузъри, отколкото чрез приложения. Това отразява необходимостта от подобряване на потребителски опит в рамките на приложения, особено когато става въпрос за електронна търговия и персонализиране.
Този доклад подчертава технологичния напредък в стратегиите за реклама и дигитален маркетинг на автомобилния и търговския сектор в Испания. В същото време той идентифицира важни области за подобрение, особено по отношение на скоростта на зареждане, разработването на приложения с пълна функционалност и по-големи инвестиции в дисплейни реклами за ефективност. Тези фактори ще бъдат решаващи за брандовете да консолидират присъствието си на европейския дигитален пазар.