IAB Испания миналия вторник той представи заключенията на VI годишно проучване за мобилен маркетинг. Този доклад, изготвен от Мобилна комисионна в сътрудничество с Анализът на коктейла, предлага изчерпателен преглед на преобладаващите тенденции и еволюцията на мобилен маркетинг на днешния пазар.
El проучване акценти значителен напредък които отразяват отношението на потребителите към своите мобилни устройства. Например, все повече и повече хора използват своите смартфони за търсене информация за продукта, сравнете цените и прочетете отзивите, преди да направите покупки. Освен това се наблюдава, че почти половината от потребителите (45%) са извършили транзакции от мобилните си телефони през последната година. Друго важно откритие е, че 90% използва мобилния телефон, докато гледа телевизия, с a 25% използвайки го като инструмент за взаимодействие в социални мрежи или приложения за съобщения.
Анализ на заключенията от VI годишно проучване за мобилен маркетинг
# 1 - Технологично оборудване и свързаност
Технологичното оборудване в Испания продължава да показва значителен напредък:
- El 87% от интернет потребителите притежават смартфон, представляващ a 56% от общото испанско население. Сред младите хора на 18 до 25 години, тази цифра достига 95%, докато сред възрастните на 46 до 55 години достигнете до 80%.
- Samsung е лидер на пазара с проникване от 38%, следван от Apple (13%), Sony (12%) и LG (10%). По отношение на операционните системи, Android доминира с преобладаващо 79%, следван от iOS (13%) и Windows (4%).
- El USO таблетки също е нараснал значително, с a 57% интернет потребителите ги използват ежедневно, като ги консолидират като важни инструменти за цифрово потребление.
# 2 - Достъп до интернет
Използването на мобилни устройства като основно средство за достъп до интернет е консолидирана тенденция:
- Потребители Те прекарват средно по 2 часа на ден свързани с интернет чрез своите смартфони. 4G връзките вече представляват 25% на пазара, което показва значително подобрение в скоростта и качеството на мобилните мрежи.
- Достъп през приложения е също толкова популярен, колкото и използването на уеб браузъри: 70% от потребителите използват и двата начина за навигация.
- Дейности като незабавни съобщения (77%), на имейл (70%) и социални мрежи (63%) Те продължават да са тези с най-голяма тежест при използването на мобилни устройства.
# 3 - Мобилна реклама: имейл и дисплей
Мобилната реклама придобива известност сред потребителите:
- El 83% потребители на интернет проверяват имейла си от мобилния си телефон поне веднъж седмично и a 50% проверявайте ежедневно промоционалните имейли.
- От тези, които отварят промоционални имейли на мобилния си телефон, един 30% Препращате към тях отново от по-голям екран, за да завършите решението си за покупка.
- Най-популярните рекламни формати ефективно Те са тези, които предлагат директни отстъпки или пренасочват към конкретни страници с повече информация за продукти и услуги.
# 4 - Приложения
Мобилните приложения са се утвърдили като инструменти за взаимодействие и потребление:
- WhatsApp води в класацията на приложенията най-използвани, с проникване на 70% сред потребителите, следван от Facebook (50%) и Instagram (26%).
- Растежът на платформи като YouTube e Instagram е значителна, като се консолидира като референтна точка в достъпа до аудиовизуално съдържание и социални мрежи от мобилни устройства.
- В сегмента на приложението Електронна търговия, се наблюдава значително увеличение, което се дължи на широкото приемане и лесното сключване на сделки.
# 5 - Втори екран
Вторият екран е тенденция, която предефинира мултимедийното потребление:
- 90% от интернет потребителите използват мобилния си телефон, докато гледат телевизия, и 79% използва таблети за едновременни дейности.
- Социалните мрежи и електронна поща Те са най-честите дейности, извършвани паралелно с телевизията.
- Un 26% от потребителите коментират в социалните мрежи или приложенията за незабавни съобщения за телевизионно съдържание, докато го гледат.
# 6 - Покупка
Мобилният телефон е консолидиран като основен инструмент за вземане на решение за покупка:
- El 90% от интернет потребителите използват мобилния си телефон, за да търсят информация, която влияе върху решението им за покупка, като характеристики, цени и мнения на други потребители.
- El 45% от потребителите са направили покупки директно от мобилното си устройство, фокусирайки се върху сектори като отдих, пътуване, мода и електроника.
- Въпреки това мобилното разплащане във физически обекти остава в начален етап, с навлизане на 8%, въпреки че потребителите, които го използват, показват висока повторяемост.
Това проучване не само подчертава растежа на мобилния пазар в Испания, но и неговия капацитет да трансформира потребителски навици и общуване. В една все по-дигитализирана среда разбирането на тези тенденции става ключово за бизнес стратегиите, които се стремят да се възползват от потенциала на Mobile Marketing.