За разлика от това, което се случва с Facebook и Twitter, които се основават на съдържание от мрежа от приятели и последователи, Pinterest е социална мрежа, която се фокусира върху "графичния интерес" и се състои от хора, които са свързани около теми от интерес, а не от връзки. Това го прави a отлична социална платформа за маркетинг И затова този път искаме да поговорим с вас за това как да използвате Pinterest за електронна търговия.
Повече от конвенционална социална мрежа, Pinterest действа като... визуална търсачка където милиони потребители търсят вдъхновение за своите проекти, независимо дали в областта на декорацията, модата, градинарството или начина на живот. За един бизнес това означава привличане на потребители с високо намерение за покупка във фаза на откриване, което позволява пренасочването на квалифициран трафик към уебсайта по-директно, отколкото в други социални мрежи.
Настройте бизнес акаунт
Първото нещо, което трябва да направите е създайте бизнес акаунт в PinterestТова включва попълване на формуляр с информация за вашата компания и проверка на уебсайта ви, така че потребителите да го разпознават като надежден източник, което ще позволи на повече потенциални клиенти да намерят вашия бизнес. Ако вече имате личен профил, можете лесно да го конвертирате в бизнес профил в настройките си.
Чрез активирането на вашия бизнес акаунт, вие отключвате основни инструменти, като например Pinterest Analytics за измерване на импресии и кликвания, възможността за достъп до сегментирана реклама и възможността за качване на пълни продуктови каталози. Това е жизненоважно. проверете уебсайта чрез мета таг или HTML код, за да се спечели авторитет и доверие сред алгоритъма и потребителите.
Използвайте привлекателна снимка на профила
Това е много важен аспект за електронната търговия на една компания в PinterestЕто защо е препоръчително да изберете профилна снимка, например лого, която помага на хората лесно да разпознаят вашия бизнес. Тази профилна снимка трябва да бъде мащабирана, за да 160 x 165 пиксела И трябва да включите и кратко описание, като не забравяйте да представите интересите на вашата компания.
Не забравяйте да оптимизирате потребителското си име и биография, използвайки подходящи ключови думиТова ще помогне на профила ви да се показва в резултатите от търсенето, когато потребителите търсят термини, свързани с вашата индустрия, като по този начин ще подобри видимостта ви. органично позициониране на вашата марка.
Създавайте и организирайте табла за управление
След като това бъде направено, това, което следва, е да създадете добро разнообразие от дъски, които показват личността и вкуса на маркатакакто и добавяне на достатъчно „щифтове“, за да изглежда всяка дъска важна и интересна. В идеалния случай ясно дайте име на всяка дъска, ограничавайки я до 20 знака, както и добавяне на описание, което мотивира хората да следват тези дъски.
Ключът тук е цялостна сегментацияВместо да създавате общи табла, изберете за специфични ниши. Например, ако продавате обувки, избягвайте табло, наречено „Маратонки Nike“, и създайте такова, озаглавено „Дамски маратонки Nike Supinator за начинаещи“. Тази стратегия ви позволява да достигнете до много по-квалифицирана публика и със специфична нужда.
Можете да организирате дъските си по категории според употребата на вашия продукт: идеи по пространство (в декорация), рецепти по вид продукт (в храната) или сезонни визии (в модата). Не забравяйте, че дъските трябва да служат като вдъхновяващо ръководство за клиента.
Използвайте висококачествени изображения и визуално съдържание
За да се гарантира a по-голямо въздействие върху електронната търговия За вашия бизнес е важно вашите последователи да се чувстват вдъхновени, така че винаги се уверявайте, че използвате висококачествени изображения от поне Широчина 600 пикселаВ чисто визуална мрежа, пикселизирано или лошо осветено изображение може да съсипе възприятието за професионализма на вашата марка.
Наред с гореизложеното, трябва да покажете и какво вдъхновява вашата компания, а не само да се ограничавате с показването на продуктите си. Целта е генериране на желание за покупка фино, без да е прекалено агресивно при директните продажби. Освен това добавя Бутон за закрепване или приспособление от Pinterest към вашата уеб страница за да могат вашите потребители да споделят съдържанието ви на своите дъски и също така да включват щифтове с вашите продукти.
Не се ограничавайте само със статични изображения. Внедрете кратки видеоклипове и въртележки да демонстрирате как работят вашите продукти или да създадете уроци. Видео съдържанието обикновено генерира по-висока ангажираност и ви позволява да обясните нещата по-добре. конкурентни предимства на вашата оферта.
Внедряване на Pinterest Shopping and Sales
За да оптимизирате конверсията, най-добре е да не принуждавате потребителя да предприема твърде много стъпки. Можете да използвате Пазаруване в Pinterest качване на продуктовия ви каталог чрез източника на данни на вашия уебсайт или директни интеграции с платформи като Shopify или WooCommerce.
Една проста техника за стимулиране на продажбите е добавете етикета с цената Директно в описанието на пин кода, използвайки символа на валутата (напр. €). Това филтрира потребителите и привлича тези, които са готови да платят посочената цена. Уверете се, че всеки пин има директна връзка към продукта (дълбока връзка), за да се намали триенето и да се ускори покупката.
От съществено значение е целевата страница да е оптимизиран за конверсиявключително клиентски отзиви, демонстрационни видеоклипове и опростен процес на плащане, предотвратявайки загубата на интерес от страна на потребителя след кликване.
Разширени стратегии за повече продажби
- SEO в Pinterest: Използвайте ключови думи в заглавията, описанията и алтернативния текст на изображенията, за да направите вашите пинове откриваеми от търсачките.
- Сътрудничество с инфлуенсъри: Намерете създатели, които са в съответствие с вашата марка, и ги помолете да създадат пинове с вашите продукти. Това помага надеждност и видимост масивен.
- Сезонен календар: Изпреварете събития като Коледа, Свети Валентин или връщане на училище, тъй като потребителите планират тези покупки много предварително в Pinterest.
- Реклами в Pinterest: Ако търсите бързи резултати, промотирани пинове Те позволяват сегментиране по интереси, местоположение и ключови думи, повишавайки видимостта на вашите звездни продукти.
- Човешки и ценностно-ориентиран подход: Не просто продавайте; споделете ежедневните операции на вашата компания, вашите ценности и образователно съдържаниеКато станете експерт във вашата област, ще привлечете повече потребители към вашите форуми.
Успехът на тази платформа изисква последователност в публикациите и непрекъснат анализ чрез статистика, за да се определи кое съдържание генерира най-много трафик и кое се нуждае от оптимизация. Възползвайте се от Изкуствен интелект Функциите на Pinterest, като Pinterest Lens или визуално разпознаване, означават, че вашите изображения трябва да са ясни и добре категоризирани, така че изкуственият интелект да може да ги предлага на потребители със сходни интереси.
Интегрирането на Pinterest във вашата дигитална маркетингова екосистема, комбинирайки го с вашия блог и други социални медии, ще позволи вашата марка да бъде открита в точния момент, в който потребителят търси вдъхновение за покупка, трансформирайки визуалната навигация в реални и повтарящи се продажби.