Има няколко неща, които можете да направите, за да задържите потенциалните купувачи на сайта си, и едно от тях е подобряването на четимостта на съдържанието на електронната ви търговия . Не забравяйте, че по-дългият престой в сайт за електронна търговия означава по-голям шанс посетителят да получи цялата информация, която иска да знае за продукта, да го сравни с други алтернативи и в крайна сметка да направи покупка.
Четливостта в мрежата е основен аспект на всеки уеб дизайн и има пряко въздействие върху SEO, потребителското изживяване и продажбите . Четливият текст улеснява навигацията, намалява процента на отпадане, увеличава времето, прекарано в сайта, и допринася за подобрено класиране в търсачките , което възнаграждава лесно смилаемото съдържание.
Уеб дизайнът е важен и съдържанието също
Известно е, че много висок процент от посетителите решават да закупят продукт въз основа на дизайна на уебсайта . С други думи, един бърз поглед към сайта е достатъчен, за да могат посетителите да решат дали искат да продължат да четат или да отидат другаде. Следователно, изчистеният уеб дизайн с добра визуална йерархия, адекватен контраст, ясна типография и добре структурирани текстови блокове ще ги насърчи да останат и да се ангажират със съдържанието.
Дизайнът и четимостта са тясно свързани: доброто оформление, щедрото разстояние между редовете , видимите полета, удобното разстояние между редовете и добре диференцираните секции позволяват на окото да се движи естествено по страницата, което е ключово в електронната търговия, където потребителят сканира много бързо, преди да реши дали да продължи или да се откаже.
И обратно, ако вашият сайт за електронна търговия изглежда претрупан, с нечетливи блокове текст, твърде малки шрифтове, малък контраст между текст и фон или хаотична структура, всичко, което ще постигнете, е да обезкуражите клиентите да купуват продукт и да увеличите процента на отпадане.
Освен това, търсачките анализират поведенчески сигнали като време на престой, залепване след „по-го-стик“ и процент на отпадане. Когато потребител влезе, не разбира съдържанието и си тръгне бързо, това изпраща негативен сигнал, който може да повлияе на органичното ви класиране . Следователно, осигуряването на четимост е пряк двигател на SEO и конверсията.
Разделете съдържанието на субтитри
Подзаглавията изпълняват редица функции в съдържанието: първо, те поддържат интереса на читателя, но също така помагат за въвеждането на нови раздели в текста и създават ясна йерархия (H1, H2, H3…), която насочва както хората, така и роботите на търсачките.
Освен това, те правят съдържанието много по-лесно за разбиране и идентифицират информацията, която най-много интересува посетителите, особено на дълги продуктови страници, ръководства за купувачи или обширни категории. Добрата система от заглавия позволява на потребителите да сканират страницата за секунди и да преминат директно към секцията, от която се нуждаят.
Като разделяте съдържанието на подзаглавия , правите цялата информация много по-привлекателна, лесна за навигиране и разбиране, а също така изпращате ясни сигнали до Google за основните теми на всеки блок текст, което помага за индексирането и семантичната релевантност.
Използвайте кратки параграфи
Използването на много дълги параграфи прави съдържанието да изглежда безкрайно и трудно за четене от потребителя, особено на малки екрани. В електронната търговия потребителите четат бързо, често преглеждат набързо, и се нуждаят от кратки блокове информация, които могат да консумират с един поглед.
Затова, изберете кратки параграфи, за да направите съдържанието по-лесно за четене. Всъщност, всичко, от което се нуждаете, са параграфи от две до четири изречения, за да предадете важната за купувачите информация. Това подобрява разбирането, избягва визуално претоварване и улеснява читателя да намира предимства, функции и подкани за действие без усилие.
Маркирани списъци
Чрез използването на маркирани списъци, читателите могат веднага да намерят информация, защото тя се откроява от всеки блок текст в съдържанието. Те са лесни за разбиране, което прави дори най-сложните данни , като например технически спецификации, конкурентни предимства, условия за доставка или стъпки от процеса, лесно смилаеми.
Списъците, независимо дали са подредени или не, също подобряват сканируемостта, което е критично важно в електронната търговия: те помагат да се откроят ключови точки от списъка с продукти , да се обобщят предимствата и да се позволи както на потребителите, така и на търсачките бързо да идентифицират основната информация във всеки раздел.
Съдържанието е един от ключовите елементи на уебсайта. То създава връзки с потребителите , предава ценностите на вашата марка и предимствата на вашия продукт, подобрява репутацията ви и ви помага да се класирате добре в Google и други търсачки. Но дори и най-доброто съдържание е безполезно, ако е трудно за четене. Ето защо днес искаме да ви дадем няколко съвета за подобряване на четимостта на вашия уебсайт.
Това е списък, съставен от 25lines, който ни се стори фантастичен и искаме да го споделим с всички вас, като го разширим с най-добрите актуални практики в дизайна, типографията, разстоянието между редовете, организацията на съдържанието и маркетинга на съдържанието , специфични за електронната търговия.
Визуални и йерархични подсказки за подобряване на четимостта в мрежата
Избор на източник
Ключът тук е да се поддържа типографска последователност в стила. Например, всички заглавия трябва да са сходни, което помага на читателя да приоритизира съдържанието. В дигитална среда, изчистените шрифтове без серифи (като Arial, Helvetica, Roboto и Open Sans) са склонни да работят по-добре от декоративните шрифтове или тези с твърде много детайли, които напрягат очите и затрудняват четенето на екрана.
Размер на шрифта
Сложен момент в свят, където размерът на екрана може да варира изключително много от един потребител до друг: от мобилен телефон до голям монитор с висока резолюция. За щастие, в съвременния дизайн вече не разчитаме на фиксиран брой пиксели, а на относителни единици, които се адаптират към размера на устройството. За основния текст се препоръчва удобен и постоянен размер , като заглавията са ясно по-големи от съдържанието, така че визуалната йерархия да е очевидна.
Цветен контраст
Светъл фон с тъмна типография е сигурен залог, такъв, с който хората са свикнали. Използването на други видове контраст, особено за дълги текстове, може да бъде рисковано и да накара читателя да си тръгне. Трябва да осигурите висок контраст между текста и фона и да избягвате комбинации, които напрягат очите (като много сходни тонове или крещящи цветове), така че съдържанието да е достъпно и за потребители със зрителни увреждания.
Дължина на линията
Общото мнение е, че умереният брой знаци на ред е идеален за четливост в мрежата и предотвратява необходимостта читателят да превърта настрани, за да прочете съдържанието. Твърде дългите редове карат окото да губи ориентир, когато се връща горе, докато твърде късите редове нарушават плавността на четене. В електронната търговия добре изчислената ширина на колоните гарантира, че информацията за продукта се чете гладко и без усилие.
Компактни параграфи
За да се улесни навигацията, параграфите трябва да бъдат кратки и сбити, за да може читателят лесно да намери необходимата му информация. Параграфите от три до пет реда значително опростяват задачата на читателя и позволяват бяло пространство, което добавя визуален интерес към дизайна и намалява усещането за плътен блок текст – ключов елемент в дългите документи.
Съдържание, което стига до същината
Съдържанието трябва да е директно към същината, без да се лута. Имайте предвид, че много читатели ще преглеждат информацията набързо, търсейки нещо конкретно. Логичното организиране на информацията, с ясни изречения и прости термини, помага на читателя да разбере какво предлагате, как работи и какво да прави след това само за няколко секунди.
Минимизирайте специализирания жаргон
Основната цел на всеки текст е да направи нещо непознато или неизвестно за читателя разбираемо. Следователно, прекомерната употреба на специализиран жаргон може да обърка читателя. Заменете техническите термини с ежедневен език , когато е възможно, а когато е необходимо да използвате технически термини (много често срещани в B2B електронната търговия или при сложни продукти), придружете ги с ясни обяснения или примери.
Форматирайте съдържанието
Структурирането на съдържанието със заглавия, подзаглавия и списъци с водещи символи може да спести на читателите много време, позволявайки им бързо да намерят съответния раздел от текста. Стратегическото използване на удебелен текст за подчертаване на ключови понятия, заедно със списъци, таблици или информационни полета, прави страницата много по-лесна за сканиране и употреба.
Плътност на текста
Плътността на текста се определя от елементи като разстояние между знаците, разстояние между редовете и количеството информация на блок. Препоръчително е да се поддържа последователност в целия текст, но тя може да се регулира и за да се подчертаят фрази или думи. Балансираната плътност помага на читателя да не се чувства претоварен и позволява на окото да се движи естествено между заглавия, абзаци и подканващи фрази.
Структурирано съдържание
Съдържанието трябва да има систематична структура, която улеснява разбирането, използвайки текст, изображения и таблици. В електронната търговия това означава организиране на информацията за продукта в логически блокове (предимства, характеристики, спецификации, ЧЗВ, отзиви, гаранции и др.), така че потребителите да могат да сравняват и вземат решения без усилие, подобрявайки процента на конверсия.
Графична имплементация
Целият текст трябва да бъде подкрепен от изображения, графики, снимки или видеоклипове, които подсилват посланието и помагат за разбирането. Внимавайте обаче тези файлове да не са твърде големи и да не влияят негативно на времето за зареждане. Оптимизираните изображения, с добър размер на файла и подходящи атрибути alt, подобряват потребителското изживяване и видимостта в търсачките, без да се прави компромис със скоростта.
разделители
Редовете и текстовите полета, заедно с други елементи, служат за насочване на читателя и организиране на вертикалната и хоризонталната йерархия на съдържанието в раздели и подраздели. Ефективното използване на разделители, алтернативни фонове и маркирани блокове помага за отбелязване на промените в информацията за темата и сегмента по организиран начин.
Маржове
Бялото пространство е от съществено значение, за да могат потребителите да различават елементите на съдържанието от останалата част от дизайна на страницата, така че се уверете, че текстът не се прелива в други елементи на страницата. Щедрите полета подобряват комфорта при четене и придават на вашия сайт за електронна търговия усещане за подреденост и професионализъм.
Стилове на типография
Вече споменахме, че най-добрият начин да направите текста четлив е да го държите на светъл фон. Понякога обаче можете да експериментирате с различни елементи (промени в дебелината, размера или контролиран цвят), стига шрифтът да не губи яснота при намаляване на размера на екрана. Запазването на специални стилове за призиви за действие или ключови съобщения помага да насочите вниманието там, където искате, без да правите компромис с общата четливост.
Текстово представяне на фентъзи
Ако една страница има много съдържание, постоянното използване на един и същ стил може да стане досадно. Можете да използвате различни шрифтове с отделни елементи в определени области, за да внесете разнообразие, но не забравяйте да поддържате визуална последователност и четимост на малки екрани. Ограничете декоративните шрифтове до специфични елементи, като например лога или заглавия на кампании.
Печатни шрифтове
Това е стил на шрифт, който симулира релефен ефект, подобен на този, създаден от печатна машина. Той осигурява дълбочина и може да помогне за подчертаване например на цитат или препоръка. Използвайте го пестеливо, за да не пречите на потока на основния текст.
Стил на фона
Фонът може значително да подобри уеб дизайна. Можете да използвате матови цветове или сенки, където те се припокриват с текста. Имайте предвид, че цветовете на шрифта и фона трябва да бъдат избрани така, че да поддържат достатъчен контраст за удобно четене, като се избягват натоварени фонове или шарки, които закриват текста.
Форматиране на хипервръзки
Хипервръзките са друг основен елемент на всеки уеб текст. Те трябва да бъдат проектирани така, че читателят да може бързо да ги идентифицира, например с различен цвят или подчертаване, а също така трябва да е лесно да се различи кои са били кликнати и кои не. Това подобрява навигацията, използваемостта и SEO оптимизацията на страницата , защото насочва потребителя към свързано съдържание, без да го принуждава да търси.
Надяваме се, че тази публикация ще ви помогне да подобрите уебсайта си! И не забравяйте, че ако имате някакви въпроси, ние от Diligent сме тук, за да ви помогнем.
Търсенето е ключова част от приключването на продажбите: потребителите трябва да ви намерят, преди да могат да купят от вас. Ако посетителите напуснат сайта ви, преди да намерят това, което търсят, и да направят покупка, цялата ви SEO работа е напразна. Вашето съдържание е това, което прави вашия уебсайт за електронна търговия ангажиращ, завладяващ и фокусиран върху клиентското изживяване, а четимостта е един от стълбовете, които поддържат това изживяване.
Чрез прилагането на тези визуални, структурни и писмени принципи, фокусирани върху четимостта, ще гарантирате, че вашите текстове ще водят потребителя през цялото му пътуване, от първоначалното търсене до кликването върху бутона за покупка, като същевременно ще подобрят възприятието на вашата марка и сигналите, които изпращате към търсачките.
