Вземете добро класиране в Резултати от търсенето в Google Това може да бъде сложна задача, особено на наситени пазари, където се конкурирате с големи търговски площи и утвърдени марки. Можете обаче да направите своя Направете вашия сайт за електронна търговия по-видим в търсачките si Работите върху стратегическото позициониране, съчетавайки технически действия, съдържание, потребителско изживяване и авторитет на марката.
Целта на SEO за електронна търговия не е просто да привлече квалифициран трафик с намерение за покупкаче те бързо да намерят правилния продукт, да се ориентират безпроблемно и в крайна сметка да осъществят покупка. По-долу интегрираме и разширяваме всички ключови тактики, за да помогнем на вашия онлайн магазин да постигне органична видимост и да увеличи продажбите.
Регистрирайте сайта си в Google Search Console
Първата стъпка към подобряване на видимостта ви е да помогнете на Google да открива, обхожда и разбира вашите страници. Регистрация на Google Search Console Това е от съществено значение, защото действа като SEO контролен панел за вашия магазин.
Тази услуга ви позволява да изпратите вашия уебсайт и вашия карта на сайта за да може Google да го индексираДобре структурираната карта на сайта опростява работата на роботите на търсачките и гарантира, че вашите категории, продуктови страници и ключово съдържание са взети предвид, предотвратявайки пропускането на важни страници от индекса.
Освен това, можете да използвате този инструмент, за да идентифицирате важни обратни връзки които сочат към вашата страница, разберете дали Google експериментира грешки при проследяванеоткриват дублирано съдържание или проблеми с покритието и дори посочват дали има такива различни версии на вашия сайт за различни държави или езици (геотаргетинг или hreflang).
Друга ключова характеристика е отчет за изпълнението, което показва реални заявки за търсене Можете да видите резултатите от търсенето, за които се показвате, вашия CTR и средната ви позиция. Това ви позволява да прецизирате стратегията си за ключови думи, да подобрите заглавията и описанията и да приоритизирате URL адресите с най-голям потенциал за продажби.
Свържете сайта си с Google My Business и локално присъствие
При регистрация на вашия компания в Google My BusinessМожете да го настроите да се показва в подходящи географски резултати от търсенето и в панела с местна информация. Тогава Google знае, че вашият бизнес оперира на физическо място, което означава, че ще имате по-голям шанс да се показвате в локалните резултати от търсенето и в Google Maps.
За бизнес за електронна търговия с физически магазин или пунктове за получаване, това е от основно значение, защото свързва онлайн търсенията с посещенията на мястоВинаги актуализирайте името, адреса, телефонния номер, работното време, бизнес категориите и URL адреса на онлайн магазина си, така че обявата ви да засили както физическите, така и дигиталните продажби.
на Отзиви в Google Отзивите във вашия профил в „Моят бизнес“ също са мощен сигнал за доверие и могат да повлияят на локалния алгоритъм. Професионалното реагиране както на положителни, така и на отрицателни отзиви подобрява възприятието за марката и генерира по-голяма ангажираност, което засилва вашата видимост.
Използвайте Google+ правилно (и присъствието си в екосистемата на Google)
Като регистрирате фирмата си в Google My BusinessПреди това беше предоставена страница в Google+. Въпреки че тази социална мрежа вече не е активна за общо ползване, основната идея остава валидна: използвайте всички активи на екосистемата на Google за да увеличите видимостта си.
Днес тази функция се изпълнява от други елементи, като например публикации в бизнес обявата ви, оптимизирано съдържание, показвано в Discover, оценки и използването на структурирани данни в продукти или правилната интеграция с услуги като Google Merchant Center за продуктови фийдове. Когато публикувате полезно съдържание, ръководства, сравнения или рецензии на сайта си и го свързвате с тези платформи, улеснявате Google да разбере по-добре вашите предложения и да ги показва на различни платформи.
Ключът е връзките към вашия сайт от тези ресурси да са правилно маркирани и съдържанието да е релевантни за транзакционни и информационни търсения и че поддържате последователност на марката по отношение на имената, описанията и категориите.
Използвайте подходящи ключови думи, които съответстват на целта на търсенето
Сърцето на SEO за електронна търговия е проучване на ключови думи ориентирани към продажбите. Не е достатъчно да изберете общи термини; трябва да определите какво търси потребителят във всяка фаза (информационна, сравнителна и транзакционна) и да адаптирате страниците си към това намерение.
Тези ключови думи трябва да се използват в заглавия на страници, мета описания и URL адресино също и във вътрешни заглавия, описания на продукти, текстове по категории и съдържание на блогове. Трябва да използвате кратки и точни описания на съдържанието на страницата си.както и ключови думи, за които очаквате да се представят добре в търсенията.
В електронната търговия е особено изгодно да се работи ключови думи с дълга опашка и ясно търговско намерение като например „купете дамски маратонки за пронатори“ или „тиха пералня с предно зареждане на промоция“. Те обикновено имат по-малка конкуренция от общите търсения и привличат посетителите много по-близо до извършване на покупка.
Важно е също да се прави разлика между информативни ключови думи (за ръководства и публикации в блогове, които обучават потребителя) и транзакционни ключови думи (за категории и продуктови страници). Интегрирането и на двете във вашата архитектура ви позволява да улавяте трафик от началото на процеса на проучване до крайния момент на покупка.
Изградете обратни връзки към вашия сайт и авторитет на домейна
Лос препратки Това са по същество връзки от други сайтове, които Google счита за „гласове“ за съдържанието на вашия уебсайт. Важното тук е да се уверите, че са качествени връзки, свързани със съдържанието на сайта, тъй като те укрепват авторитета ви в нишата и подобряват способността ви да позиционирате продуктите си спрямо конкуренцията.
В електронната търговия, получаването на връзки от специализирани блогове, индустриални медии, сайтове за сравнение, сайтове за продуктови ревюта и инфлуенсъриВ допълнение към осигуряването на SEO авторитет, те генерират доверие и могат директно да предизвикат нови продажби, защото оказват влияние върху потребители, които вече обмислят покупка.
Една напреднала тактика е сграда с прекъсната връзкаНамерете неработещи връзки в статии по вашата тема, които сочат към продукти или ресурси, подобни на вашите, и предложете вашата страница като заместител. По този начин възстановявате част от стойността, която тези сайтове вече са били склонни да прехвърлят, и превръщате проблема на някой друг във възможност за по-голяма видимост.
Не забравяйте да комбинирате тези действия със солидно вътрешно свързване В рамките на вашия собствен магазин: добре свързани категории, свързани продукти, връзки от публикации в блогове към ключови продуктови страници и използване на breadcrumbs. Това помага за разпределянето на авторитета, който получавате от външни източници, и насочва както потребителите, така и ботовете на търсачките към страниците с най-висок потенциал за конверсия.
Други ключови фактори: производителност, UX и техническо SEO в електронната търговия
В допълнение към гореизложеното, е важно да следвате препоръките на Google относно подобрения в производителността, SSL сертификати, diseño Мрежата, мобилна платформа и правилно използване на рекламата. Бърз и лесен за използване сайт за електронна търговия без натрапчива реклама е по-вероятно да задържи потребителите и да се класира по-високо.
Работете на скорост на зареждане Чрез оптимизиране на изображения, намаляване на ненужните скриптове и използване на кеширане, гарантирате, че целият сайт е напълно отзивчив за мобилни телефони и таблети; и се погрижете за процеса на покупка с прости формуляри, ясни методи на плащане и видими послания за доверие.
На техническо ниво, изчистена архитектура, без цикли на пренасочване, без повтарящи се 404 грешки и с добро използване на канонични тагове, структурирани данни и файл robots.txt Това е от решаващо значение за големи магазини с много URL адреси. Солидната техническа SEO оптимизация позволява на Google да обхожда по-добре каталога ви и гарантира, че правилните страници са тези, които се класират.
Чрез едновременното прилагане на тези подобрения в индексирането, съдържанието, авторитета и потребителското изживяване, вашият сайт за електронна търговия може постепенно да придобие видимост, привличайки постоянен поток на квалифицирани купувачи, които намират вашите продукти точния момент, в който имат нужда от тях.
