Една от формите на широкомащабно разпространение от всякакъв вид е изпращането на съобщение за пресата до всяка медия, която може и желае да я разпространи. По този начин информацията се получава от телевизия, вестник, радиостанции, онлайн канали или блогъри, наред с други, за да бъде публикувана от тях.
Целта на тази практика е да достигне до максимален брой потребители под формата на новини. В днешно време, с интернет, стратегическата еволюция на прессъобщенията се е развила значително и те дори се използват за маркетингови кампании и промоции. Ако се интересувате да научите как работят, как да ги създавате, какво да имате предвид и как да се възползвате от предимствата им, продължете да четете – това е за вас.
Какво е прессъобщение?
Прессъобщението е писмен документ, използван за съобщаване на новина от журналистически интерес до служители на която и да е медия. Както бе споменато по-рано, в момента интернет е повлиял и разширил приложенията, за които първоначално са били създадени прессъобщенията. Тази еволюция е довела до използването им в онлайн маркетинга , който си е изградил ниша в рамките на тези съобщения, намирайки потенциален пазар за достигане до по-широка аудитория.
Прес съобщения и интернет
В онлайн света прессъобщенията могат да се използват не само за стратегическа комуникация и промоция, но и за изграждане на марка, SEO и привличане на уеб трафик. Това е така, защото новинарските статии често включват URL адрес, който препраща към конкретната тема, която обсъждат.
Специализирани, корпоративни или инфлуенсър блогове са друга интересна опция, като винаги се отчита към какъв тип аудитория искаме да насочим комуникацията си.
Съобщения за пресата в социалните медии
Напоследък се появи феноменът на публикуване на прессъобщения в социалните медии, за да се създаде по-голямо въздействие. Прессъобщението, споделено в социалните медии, има ефект на вирусно разпространение, в зависимост от това кой го публикува и кога. Дори ако един човек има хиляди последователи, съобщението ще достигне до всички тях.
Правейки внимателен подбор, понякога можем да намерим наистина влиятелни хора, които в замяна на малко са склонни да разпространяват нещо, което имаме, в зависимост от интереса, който имат. Тези, които имат най-много последователи, също са склонни да искат много повече пари в замяна. Това наистина е бизнес за мнозина.
Разпространението на нашето прессъобщение по различни канали е чудесен избор. Инфлуенсъри, онлайн вестници, нашият собствен уебсайт, туитове или публикации във Facebook, използването на връзки в текста или в самите изображения, всичко това добавя допълнителен обхват и увеличава видимостта.
Как да изготвим успешни съобщения за пресата
За да се увеличи максимално рентабилността и успехът, трябва да се вземат предвид няколко фактора. Разбира се, страната и езикът на целевата аудитория са от решаващо значение. Други фактори включват датите на публикуване и, естествено, качеството и репутацията на издателската среда . Национален вестник с дългогодишен опит не е същото като местен вестник, който отразява само местни новини.
В случая с онлайн вестниците, например, би било интересно да разгледаме показателите за SEO, за да видим кой се класира по-добре. Тези, които ни интересуват най-много, са тези, които са най-видими и в зависимост от случая, в кой раздел или място ще се намира нашето съобщение за пресата.
Препоръки за изготвяне на съобщение за пресата
За да го напишете правилно, трябва да имате предвид убедителния му характер. Много хора онлайн не обичат да четат. Затова то трябва да бъде кратко, ангажиращо и приятно . Ако пишете на журналист или друг източник, разберете и бъдете ясни, че това, което ще кажете, е важно и заслужава да бъде споделено. В противен случай, следващия път, когато се обърнете към тях, те няма да ви приемат насериозно.
Тонът, който трябва да се използва, е за предпочитане директен , без заобикаляне на нещата, неясноти, стихове и технически подробности, в противен случай съществува риск човекът, който току-що го е получил, да не му обърне повече внимание и просто да се отърве от него.
Що се отнася до дължината, няма определен брой думи, но е най-добре да е кратко; 800-900 думи са добре. Ако нещо е добро и кратко, още по-добре.
Важно е да поддържате структура, в която всички тези факти, които искате да подчертаете, са подчертани и най-вече да преминете директно към точката (няма да се уморявам да я повтарям). Хората го оценяват и не за скучно, ние ще загубим потенциални показания.
Не забравяйте, че оригиналността и стойността на вашето писане ще бъдат възнаградени както от редакторите, така и от целевата аудитория. Информацията, която споделяте, също не трябва да се дублира, тъй като това ще доведе до лошо класиране, а целта е да се постигне добро SEO позициониране.