Amazon Ads представи Amazon Ads Agent , новото име за своята унифицирана рекламна платформа. Съобщението, направено на unBoxed 2026, представлява още една стъпка в интегрирането на инструменти, които доскоро работеха отделно.
Предложението комбинира Amazon DSP и рекламната конзола в единна среда, задвижвана от агентен изкуствен интелект. С това компанията се стреми да даде възможност на рекламодателите и агенциите да планират, купуват и оптимизират кампании с по-малко триене, като същевременно поддържат различни нива на контрол.
Обща платформа за спонсорирани, дисплейни, видео и аудио материали
Amazon Ads Agent обединява спонсорирани реклами и дисплейни, видео и аудио формати в една платформа. Според компанията, рекламодателите могат да продължат да създават кампании ръчно, да позволят на изкуствения интелект да ги оптимизира или да комбинират и двете опции в зависимост от целите си.
В рамките на тази екосистема се появява DVA+ , преживяване, което обединява купуването и оптимизирането на кампании, преди това разделени между инструменти като Sponsored Display, Sponsored TV и programmatic решения. Системата използва сигнали за покупка, сърфиране и стрийминг, за да разпространява реклами в свързана телевизия, онлайн видео, дисплей и аудио, както в сайтове на Amazon, така и в други онлайн пространства.
DVA+ се базира на два модула: Brand+ и Performance+ . Първият се фокусира върху идентифицирането на аудитории, които е вероятно да предприемат по-нататъшни действия, след като са били изложени на съобщението, като например посещение на магазин на марката, добавяне на продукт в количката си или завършване на покупка. Вторият насочва кампанията към цели за обмисляне и конверсия, въз основа на избора на рекламодателя.
По-техническите профили запазват достъп до разширени настройки . Оттам те могат да управляват таргетиране, споразумения, източници на доставки, ограничения на честотата и стратегии за наддаване, използвайки същия работен процес, който вече познават, но с добавената поддръжка на чата на Amazon Ads Agent.
Разговорният асистент разширява функциите си
Разговорното преживяване вече не е просто инструмент за поддръжка на конкретни задачи; то е централно място в процеса. Amazon Ads обясни, че асистентът ще позволи на потребителите да описват аудитории на естествен език , да получават предложения за насочване и да ги прилагат към кампании за продукти, категории, ключови думи или аудитории на Amazon.
В секцията за планиране агентът може да определи размера на аудиториите, да оцени обхвата, да предложи разпределение на бюджета и да сравни нарастващия обхват в различните канали. Включва и анализ на естествен език , предоставяйки обратна връзка за ефективността, анализ на тенденциите, сравнения с подобни показатели и визуални анализи в различните типове кампании.
Друга нова функция са препоръките за спонсорирани продукти . Системата идентифицира възможности за подобрение в таргетирането, оферирането и бюджетирането и позволява на потребителите да прилагат тези промени с едно щракване. Компанията посочи, че тези възможности ще бъдат въвеждани постепенно през следващите месеци.
Amazon Ads вече тества първоначална версия на този подход в Съединените щати. Според данни, публикувани от компанията, рекламодателите, които са използвали разговорен език , за да прилагат препоръки за таргетиране, са спечелили средно над 25% повече уникални клиенти и са намалили цената си на импресия с повече от 10%.
По-малко оперативни задачи и повече човешка преценка
Компанията настоява, че целта не е да се отнеме контролът от екипите, а да се опростят повтарящите се задачи. Кели Маклийн, изпълнителен директор в Amazon Ads, твърди, че напредъкът в изкуствения интелект позволява подобрена производителност в различните канали и същевременно улеснява създаването на въздействащи кампании за марки и агенции от всякакъв мащаб.
Милана Глишич, ръководител на Amazon Ads за Испания и Италия, подчерта, че изкуственият интелект помага за планирането, активирането и оптимизирането на кампании, без да се жертва правото на вземане на решения или способността за свързване с правилната аудитория в точното време. Това е особено важно за испанския и европейския пазар, където много компании разчитат на Amazon, за да комбинират продажбите и рекламата.
От страна на агенцията, Джейсън О'Тул от dentsu обясни, че тези видове инструменти променят начина, по който е организирана работата. Вместо да прекарват часове ръчно в настройване и коригиране на кампании , екипите могат да се съсредоточат върху интерпретирането на данни, вземането на стратегически решения и разработването на креативно съдържание.
Постепенно внедряване и контрол на инвестициите
Amazon Ads посочи, че DVA+ и новите функции за агенти ще бъдат въвеждани постепенно през следващите месеци. Следователно, това не е промяна, която ще бъде активирана наведнъж за всички рекламодатели, а по-скоро преход, който ще включва възможности, базирани на пазара и типа на акаунта.
За марките тази промяна означава преосмисляне на начина, по който организират своите кампании. Платформата им позволява да избират между пълна автоматизация, ръчно управление или хибриден модел , който изисква ясно дефиниране на цели, преди да се делегират решенията на системата. Също така изисква внимание към показатели, които надхвърлят цената на клик или директната възвръщаемост.
Анонсът на Amazon Ads Agent идва във време, когато рекламата в търговските среди набира скорост, а изкуственият интелект се превръща в междусекторен слой. С тази платформа Amazon се стреми да обедини предлагането си и да предостави на рекламодателите единна входна точка за формати, канали и анализи, въпреки че окончателното внедряване ще зависи от това как ще се развие наличността ѝ във всяка страна.