Комуникационната група Atresmedia предприе стратегическа стъпка, като стана акционер в испанския стартъп Wallapop, една от основните платформи за покупка и продажба на продукти втора употреба чрез мобилни устройства. Това движение се извършва по модела, известен като „медии за справедливост“, което позволява на нови компании да получат инвестиция под формата на рекламно пространство в замяна на дялове в капитала.
С тази операция Atresmedia се присъединява към други гиганти на испанския медиен пейзаж, като напр Годо група y Група Зета, които вече бяха част от акционерите на компанията. Тази синергия доведе до съвместна инвестиция от 1,3 милиона евро в рекламно пространство, което ще се използва в различните медии, съставляващи тези три фирми, включително телевизия, радио и печатни медии.
Национална рекламна кампания
Благодарение на това сътрудничество, Wallapop стартира първата си национална рекламна кампания, отбелязвайки важен крайъгълен камък в нейната стратегия за растеж. Рекламите ще се излъчват по най-гледаните канали на Atresmedia, като напр Антена 3 y Шестата, и ще бъде допълнено със съдържание в писмени медии като напр La Vanguardia, Mundo Deportivo, сърце y Жена. Тази стратегия мултиекран Той се стреми да увеличи максимално видимостта на приложението, като привлича нови потребители и изгражда лоялност сред съществуващите.
Моделът медия за собствен капитал предоставя иновативно решение за развиващи се стартиращи фирми, което ги улеснява достъп до рекламни пространства което иначе би било трудно да си позволим. По думите на Мигел Висенте, съосновател на Wallapop, „Този модел ни позволява да постигнем ключов актив: видимост за крайния потребител. „Кампанията, която започнахме, укрепва нашата позиция и оптимизира резултатите за нашите инвеститори.“.
Wallapop: Иновация в покупката и продажбата на продукти
От основаването си Wallapop се утвърди като една от най-популярните платформи за покупка и продажба на продукти втора употреба. Използването му на геолокация позволява на потребителите да намират продукти близо до тяхното местоположение, рационализиране на транзакциите и намаляване на времето за доставка.
Платформата се отличава със своя фокус върху управлението директно между индивиди, елиминирайки посредниците и предлагайки гъвкав и динамичен процес на покупка и продажба. Само за шест месеца работа Wallapop вече се движеше повече от 10 милиона евро на месец в транзакции, управлявани от каталог от повече от 2 милиона продукта и потребителска база, която надхвърля един милион през този първоначален период.
Процъфтяващ пазар и стратегическа диверсификация
Възходът на пазара втора употреба е неудържим и приложения като Wallapop трансформират начина, по който потребителите взаимодействат с продуктите. Мобилните телефони, облеклото и модните артикули са най-търсените продукти, въпреки че каталогът ви позволява да намерите всичко - от ежедневни предмети до луксозни продукти или уникални колекционерски предмети.
Освен това Wallapop не се ограничава само до този тип стоки. Успява да привлече интереса на потребителите със статии необичайно, като превозни средства, антики и предмети, които събуждат фактор на изненадата, ключов елемент от вашата рекламна стратегия.
Въздействието на модела Media for Equity
Моделът „медии за справедливост“ не само облагодетелства стартиращи фирми, но и инвестиционни групи, които получават участие в бизнес с висок потенциал за доходност, Според Хавиер Нуче, генерален директор на Atresmedia Diversificación, „Тази инициатива пасва идеално на нашата стратегия, фокусирана върху проекти с голям капацитет за генериране на стойност и експоненциален растеж“.
От друга страна, този модел затвърждава визията на Wallapop като пазарен лидер и помага не само да привлече нови потребители, но и да генерира ангажираност с вече лоялна база. Потребителите стават посланици на марката, препоръчвайки платформата чрез от уста на уста и социални мрежи.
Рекламна кампания: Walla!
Първата национална кампания на Wallapop се върти около слогана Уола!, израз, който отразява удивлението от намирането на нещо неочаквано и изненадващо. Според Агустин Гомес, главен изпълнителен директор на Wallapop, „Този израз не само се свързва с нашата марка, но улавя емоцията на откритието, нещо съществено в ДНК на Wallapop“.
Концепцията на кампанията е разработена от рекламната агенция Капка и ваза, има за цел да подчертае същността на пазара втора употреба: достъпни цени, разнообразие от продукти и възможност за намиране на уникални предмети. Насочен е към разнообразна публика, от любителите на реколта и какво хладен, за колекционери и хора, които се интересуват от спестяване, докато намират продукти от признати марки.
Разрастваща се общност
Wallapop успя да остане в Топ 10 на най-теглените приложения както на iOS, така и на Android, благодарение на своя достъпен и изключително функционален модел. Потребителската общност продължава да расте с ускорени темпове, като консолидира платформата като еталон на дигиталния пазар втора употреба.
Подкрепата на инвеститори като напр Caixa Capital Risc, фондът Bonsai, ESADE Ban и ENISA също бяха от решаващо значение. Тези субекти виждат Wallapop като солидно предложение, с изключителен капацитет да революционизира купуването и продажбата на местно и национално ниво.
С това сътрудничество между Atresmedia и Wallapop, бъдещето на приложението изглежда по-обещаващо от всякога, отбелязвайки преди и след в начина на свързване на купувачи и продавачи.