Испанската национална комисия по пазарите и конкуренцията (CNMC) е насочила мерки към трима от най-следваните създатели на съдържание в испанския дигитален пейзаж. Ибай Лянос, Хорди Уайлд и Нахтер са получили финансови санкции за нарушаване на различни задължения съгласно Общия закон за аудиовизуалните комуникации – законодателство, което отдавна приравнява големите инфлуенсъри с традиционните медии по отношение на рекламата и обществената защита.
Глобите, макар и скромни в сравнение с приходите, генерирани от тези профили, служат като ясно предупреждение: ерата на саморегулирането и неформалните уведомления е приключила . Регулаторът изисква цялата търговска комуникация да бъде незабавно разпознаваема, чувствителното съдържание да има възрастови ограничения и рекламата на лекарства да отговаря на много специфични изисквания. Трите резолюции, одобрени на 18 юни от Камарата за регулаторен надзор, декларират сериозни нарушения на член 158.31 от закона и включват особено мнение от един член на съвета.
Ibai Llanos: скрита реклама в представянето на La Velada
Делото срещу баския стриймър произтича от няколко видеоклипа, публикувани в неговия X акаунт по време на представянето на артистите за "La Velada del Año" (Вечерта на годината). Тези записи съдържаха кенчета от известна марка напитки, без да е ясно, че става въпрос за спонсорирано съдържание . CNMC (Национална комисия по пазарите и конкуренцията) счита за доказано, че продуктовото позициониране не е било придружено от необходимото етикетиране, което е попречило на зрителите да различат редакционно съдържание от реклама. Първоначалната глоба е била определена на 710 евро, но е намалена на 568 евро, след като той е избрал предсрочно плащане. Самият Ибай призна грешката в социалните медии, обяснявайки, че е забравил да включи хаштага #publi.
Жорди Уайлд и защитата на непълнолетните в екстремни бойни ситуации
Делото срещу YouTuber-а и водещ на подкаста The Wild Project е съсредоточено върху съдържание, разпространявано чрез каналите @ElRinconDeGiorgio и @dwt_fighting, свързано със събитието Dogfight Wild Tournament. CNMC (Национална комисия по пазари и конкуренция) установи, че няколко видеоклипа с екстремни контактни боеве не са имали възрастови ограничения и необходимите предупреждения , а също така не са активирали инструментите за ограничаване на достъпа, предлагани от YouTube. Липсата на тези механизми ограничава ефективността на системите за родителски контрол, според регулатора. Наложената глоба е била 1.543,44 евро, намалена на 1.241,95 евро за предсрочно плащане.
Следобед: реклама на лекарства без спазване на здравните разпоредби
Най-високата глоба в брутен размер беше наложена на комика Нахтер, който рекламира лекарства за грип в своите профили в Instagram и Facebook, без да спазва специфичните изисквания на закона . Регламентите изискват този вид търговска комуникация ясно да посочва рекламния си характер, да уточнява продукта и да включва предупреждения, като например препоръката да се прочете листовката в опаковката или да се консултира с фармацевт. Нахтер е пропуснал цялата тази информация, така че CNMC (Национална комисия по пазарите и конкуренцията) първоначално му наложи глоба от 1.779,94 евро, която беше намалена на 1.067,96 евро, след като той призна отговорност и направи авансово плащане.
Регулаторният контекст: краят на сивата зона за инфлуенсърите
Тези резолюции са част от процес за затягане на надзора върху високопрофилните потребители (HPU), категория, създадена от Общия закон за аудиовизуалните комуникации за създатели с най-голяма аудитория и най-високи приходи. CNMC (Национална комисия по пазарите и конкуренцията) отново заявява, че тези задължения не се отнасят единствено до платформите, а директно до инфлуенсърите , които трябва да действат с очакваната от професионалист грижа. Дни по-рано агенцията вече беше издала предупреждения на петима инфлуенсъри – София Суескун, Тамара Горо, Пелданьос, Сами Спейн и Лола Лолита – за това, че не са идентифицирали правилно рекламата, въпреки че в този случай не бяха наложени санкции. Освен това CNMC е възложила договор за засилване на автоматичното наблюдение на съдържанието с помощта на инструменти за анализ на данни, което предвещава още по-строг контрол в бъдеще.
Трите глоби, макар и малки, създават важен правен прецедент. Те ясно показват, че скритата реклама, липсата на защита на непълнолетните и незаконната реклама на фармацевтични продукти нямат място в дигиталната екосистема и че създателите на съдържание трябва да поемат същите отговорности като всяка друга аудиовизуална медия. CNMC подчертава, че крайната цел е да се защитят потребителите, особено младите хора, и да се гарантира, че аудиторията може ясно да прави разлика между забавление, информация и реклама.