Shein направи още една стъпка в стратегията си за консолидиране на позициите си на испанския пазар с откриването на креативен център в сърцето на квартал Ешампле в Барселона . По този начин модната и лайфстайл компания добавя каталунската столица към международната си мрежа, която вече включва повече от четиридесет офиса по целия свят.
С тази нова централа компанията се стреми да засили присъствието си в Испания и да засили сътрудничеството с местната екосистема , интегрирайки местни професионалисти в глобално координирана работна структура и укрепвайки връзките с публични институции, секторни асоциации и стратегически партньори, свързани с модата.
Стратегически център на улица Entença
Новият магазин на Shein се намира на улица Entença в Барселона и беше официално открит на събитие, което събра институционални представители, местния екип и членове на каталунската бизнес общност. Компанията очертава това откриване в рамките на своя подход „локално-глобално“, който има за цел да се свърже по-добре със специфичните характеристики на всеки пазар от международна структура.
Според компанията, екипът на центъра в момента се състои от осем професионалисти, специализирани в брандиране, маркетинг и създаване на съдържание. Тази група има опит в анализа на потребителите, проследяването на местните тенденции и поддръжката на други ключови функции, които захранват глобалните операции на марката.
Екипът се характеризира с младост, мултикултурализъм и понастоящем изцяло женски състав , със средна възраст от 35 години. Членовете му съчетават опит в големи международни групи с периоди на работа в развиващи се местни марки, осигурявайки комбинация от глобална перспектива и задълбочени познания за испанския пазар.
Шейн очаква този екип да се разрасне през следващите години, тъй като центърът поема повече проекти и се утвърждава като творчески център за Южна Европа. Компанията подчертава, че Барселона предлага особено благоприятна среда благодарение на талантливата си работна сила, връзката си с модната индустрия и международния си фокус.
На презентацията присъстваха, наред с други, Марта Ангери , генерален директор на отдел „Търговия“ в Департамента по бизнес и труд на Генералитета на Каталуния; Бенет Майми , директор на институционалните отношения на Foment del Treball; и Мириам Виктория , президент на Moda Catalunya i Balears, която отговаряше за откриването на сесията.
Барселона, нов творчески двигател за Nöista
Една от основните цели на новия офис е да популяризира собствените марки на Shein с местен привкус , и особено Nöista, пусната на пазара през февруари 2025 г. Тази марка е родена със средиземноморски стил, който компанията описва като елегантен и модерен, насочен към млада женска аудитория.
Марката има за цел да се свърже с жени на възраст от 22 до 35 години , както в Испания, така и в чужбина, поддържайки естетика, вдъхновена от средиземноморското крайбрежие. Търговският център в Барселона е проектиран като централна точка за разработване на визуалната идентичност, позициониране и кампании.
От тези офиси екипът работи в тясно сътрудничество с международните екипи на Shein, за да подпомогне маркетинговите и брандинг дейности на Nöista. Част от работата се фокусира върху концепцията и производството на кампании и визуално съдържание, които включват препратки към местния пейзаж и култура.
Компанията вече е провела заснемане и фотосесии на различни испански места , като Тамариу, Калеля де Палафругел (Жирона) и Тарагона. Тези локации предоставят на марката изображения, свързани със средиземноморския начин на живот, които след това се интегрират в нейните колекции и дигитална комуникация.
В допълнение към Nöista, хъбът е готов да подкрепя и други марки на Shein и да служи като тестова площадка за креативни проекти, които по-късно могат да бъдат мащабирани към други европейски пазари.
Модна екосистема в пълна трансформация
Откриването на центъра идва във време, когато, както посочват гласовете от индустрията, модната индустрия претърпява дълбоки промени . Ускорената дигитализация, международната експанзия и новите модели на потребление променят начина, по който марките се свързват със своите клиенти.
По време на събитието Мириам Виктория, президент на Moda Catalunya i Balears , подчерта, че модната индустрия претърпява трансформация, водена от технологиите, навиците за онлайн пазаруване и нарастващата глобална конкуренция. В този контекст, пристигането или разширяването на международни компании в Барселона помага за затвърждаване на позицията на града като център на таланти, креативност и иновации в сектора.
Тази визия се споделя и от Shein, която вярва, че Барселона има благоприятни условия да се утвърди като ключова точка в своята международна творческа мрежа: културно разнообразие, концентрация на специализирани професионалисти, силно присъствие на дизайнерски училища и дълга традиция, свързана с модата и дизайна.
Компанията подчертава, че новият офис не е просто работно пространство, а платформа за сътрудничество с каталунската и испанската бизнес и творческа екосистема . Целта е да се генерират директни възможности за заетост, но също така и да се насърчат съвместни проекти с доставчици, създатели на съдържание и други заинтересовани страни в модната индустрия.
По думите на ръководството на марката, целта е да бъде активна част от местната общност , не само като търговски оператор, но и като участник в инициативи, които допринасят за развитието на сектора на територията.
Ангажиментът на Shein към испанския пазар
Компанията определя Испания като един от ключовите си пазари в Европа , както по отношение на обема на клиентите, така и по отношение на значението ѝ за оформянето на творческата идентичност на марката. Новият център в Барселона допълва съществуващото присъствие на Shein в Мадрид.
Между двете локации компанията в момента наема около двадесет души в цялата страна , като броят им може да се увеличи, ако местните операции продължат да се разрастват. Тези екипи поддържат разработването на продукти, комуникацията на марката, маркетинга, дигиталното производство и други функции за поддръжка на бизнеса.
Междувременно Shein развива своя пазар в Испания , получавайки положителен отзвук както от потребители, така и от марки. Платформата вече работи с над хиляда активни продавачи в страната, включително както утвърдени компании, така и по-малки проекти, като по този начин разширява гамата от опции, достъпни за потребителите, и предлага ресурси за това как успешно да създадат свой собствен дигитален бизнес.
Този фокус върху испанския пазар се отразява и в сътрудничеството с местни организации . Компанията е насърчавала социални инициативи, наред с организации като фондация „Juegaterapia“ и Испанския Червен кръст, като се е фокусирала върху семинари и дигитални дейности, насочени към намаляване на дигиталното разделение сред уязвимите групи.
Също така поддържа съюзи с Търговската камара и Испанската асоциация на потребителите , участвайки в програми, насочени към укрепване на бизнес структурата, подкрепа на продавачи, които работят онлайн, и подобряване на защитата на потребителите срещу интернет измами.
Комбинацията от тези действия – откриване на нови офиси, развитие на таланти, разширяване на пазара и социални проекти – рисува картина, в която Испания се консолидира като релевантна ос в рамките на европейската стратегия на Shein , като Барселона и Мадрид са отправни точки за дейността ѝ в региона.
С откриването на центъра в Барселона, компанията затвърждава ангажимента си към модел, който съчетава глобално управление с локално присъствие по-близо до потребителя , разчитайки на специализирани екипи, институционални съюзи и нарастващо присъствие на испанския пазар, което надхвърля онлайн продажбите, за да се потопи напълно в творческата и бизнес структура на страната.
