С Издание на iOS 10Apple предлага нови възможности за електронна търговия, особено в iMessage. Потребителите вече могат да използват емоджита, GIF файлове и стикери в това приложение за съобщения. Всички тези брандирани изображения биха позволили на потребителите да... купуват продукти и услуги без да се налага да напускате приложението.
И докато тази функция е достъпна от известно време в WeChat, това всъщност е първият път, когато приложение за съобщения в Съединените щати ще предлага тази възможност. Досега това изискваше силна връзка с марката да накарат хората да посетят App Store и да изтеглят приложение, за да могат да използват емоджита. Това беше огромно усилие и, разбира се, повечето хора не си направиха труда.
Какво предлага iOS 10
Но сега с iOS 10, достъпът до... се предлага в рамките на iMessage... App Store, където марки като Fandango вече са се възползвали от функцията. Като кликнат върху логото на марката, потребителите могат предложи филми на приятелите си и по-късно поръчайте билети в самото приложениеВсъщност не е нужно Изтеглете приложението Фанданго тъй като неговият API се свързва със защитената платформа за електронна търговия на App Store.
В iMessage рекламодателите трябва да добавят Емоджита, GIF файлове и стикери с брандирани изображения. Показателите са налични за сортиране по популярност на употребата и те могат итерирайте пакетите с нови креативни решения, без да се преработва приложението изцяло, като се адаптира предлагането към търсенето в реално време.
Тази обратна връзка помага за оптимизиране на присъствие на марката в други приложения подобни, което значително увеличава потенциала и възможностите за електронна търговия. От по-широка гледна точка, марките трябва да проучат как и защо Хората използват различни платформи за мобилни съобщения.
И двете данни за аудиторията с демографска информация, както и други поведенчески сигнали, може да помогне за определянето какви платформи y кои моменти са най-подходящи за задействане на преживявания в iMessage и извън него.
Придобиване, ремаркетинг и потребителска стойност в iOS
Докладите за индустрията показват структурна промяна: приложенията за електронна търговия, фокусирани върху iOS, са засилване на ремаркетинга в сравнение с чистото придобиване. По време на пиково търсене ремаркетингът може да се концентрира голяма част от бюджета защото е по-ефективен за задържане и монетизиране съществуващите потребители, особено с нарастването на разходите за UA.
iOS кохорти присъстват по-добра монетизация y по-голяма лоялност отколкото в други системи. Показатели като по-високи нива на първи покупки, по-висока честота на обратно изкупуване и по-бързи цикли на конверсияТова оправдава стратегии, които дават приоритет на потребителите с висока стойност и интензивни активации през първата седмица след инсталирането (ден 1 е критичен за обема на реализациите).
В географски райони със силна iOS екосистема и повишено търсене в електронната търговия, марките се разрастват, като разчитат на конкурентни цени, устойчиви инвестиции в медии и персонализирани преживявания с автоматизация и изкуствен интелект. На по-малко импулсивни пазари, като например Испания, е препоръчително тактиката да се фокусира върху дългосрочна стойност, плавно възраждане и осезаеми ползи.
Web-to-app, омниканален маркетинг и измерване
Интеграцията между уеб и приложение е ключово: преносът от уеб към приложение през интелигентни банери намаляване на триенето, подобряване на квалифициран монтаж и увеличете повторното ангажиране. Свържете кампании Безпилотно превозно средство (инсталация) y реактивиране При унифицирани ключови показатели за ефективност (KPI) се избягват изолирани задачи и се подобрява сътрудничеството между екипите.
В този контекст защита срещу измами при инсталиране е приоритет. Излагането на измамни практики може да бъде високо, а тактиките са все по-сложни. Препоръчително е Модели на машинно обучение в ММП и непрекъснати корекции по региони за защита на инвестициите.
Поверителност, ATT и данни от нулеви страни в екосистемата на Apple
С Tracking Transparency в iOS, рекламната атрибуция е предефинирана. За да поддържат ефективност, марките трябва диверсифицирайте сигналите и подсилват стратегия за данни с нулева страна (данни, предоставени доброволно от потребителя), чрез анкети, предпочитания и програми за лоялност. Освен това, грижата за Основни уеб важности и потребителското изживяване на страницата помага за органичното позициониране и ефективността на придобиването.
Възможности и API на Apple, които захранват електронната търговия
Apple продължава да разширява инструментите за разработчици: подобрения в Xcode и Swift увеличаване на производителността, има API на платформата по-богати (напр. StoreKit, персонализирани продуктови страници и дълбоки връзки) и опции на монетизация на абонаменти с оферти за повторно активиране. Тези нови функции позволяват директен трафик до определени секции на приложението, опростете плащането с Apple Pay и оптимизиране на експериментирането.
За вертикали, които го позволяват, технологии като Арките предоставят 3D тестване на продукти, а push известия, джаджи или „Дейности на живо“ помагат за повторно се зачислявам на потребителя в моменти на силно намерение.
Опит: AI, AR/VR, чатботове и гъвкави плащания
Приложенията, които печелят на iOS, се комбинират AI персонализация (контекстуални препоръки), разширено търсене (визуален/гласов), chatbots като асистенти и функционалности на пазаруване на живоТези лостове увеличават ангажираността и скъсяват пътя до покупка в мобилни среди.
оферта гъвкави плащания —мобилни портфейли и опции от типа BNPL — елиминират триенето и намаляват изоставянето. Освен това, бърза логистика и атрактивните политики за доставка оказват решаващо влияние върху конверсията и повторните покупки.
iMessage като витрина: дизайн, каталог и съдържание
В iMessage, пакетите от стикери и GIF файлове трябва да съобрази идентичността на марката с целите: открийте продукти, споделяйте любими и генериране на кликвания към мини-магазини или токени със StoreKit. Мерки използвайте за съобщение, процент на кликване и свързаните с него приходи, за да се даде приоритет на рекламните послания с по-голяма постепенно въздействие.
Integra от уеб към приложение от съдържание, използвайте персонализирани продуктови страници в App Store за специфични аудитории и засилете сегментите на целевата си аудитория. висока стойност с ремаркетинг през първата седмица. В по-малко импулсивните региони адаптирайте темпото с аргументи за стойност (цена, гаранции, възвръщаемост, устойчивост).
Потенциалът на iOS 10 в iMessage се умножава чрез комбиниране местни рекламни послания, автоматизация с изкуствен интелект, надеждно измерване и фино настроен Apple стек (StoreKit, Apple Pay, дълбоки връзки, персонализирани продуктови страници). Тази комбинация превръща изпращането на съобщения в асистирани продажби с широки възможности за мащабиране и задържане.
За да се възползвате максимално, дайте приоритет на високоценните iOS аудитории, максимизирайте въздействието на ден 1-7 с повторно активиране, защитава инвестицията от измами и организира плавно изживяване между уеб приложенията и iMessage. С тези стълбове iOS 10 се превръща от новост за съобщения в... стратегически двигател на растеж и вярност.
