Привалия, един от основните Модна електронна търговия в Испания, беше главният герой на една от най-големите операции в сектора през последните години, след като беше придобит от френския си конкурент Венте-Приве. Тази покупка, която се оценява на около 500 милиона евро, засилва позицията на Vente-Privée на конкурентен европейски пазар.
Значението на Privalia на испанския пазар
Основана през 2006 г. в Барселона от предприемачи Лукас Карне и Хосе Мануел Вилануева, Privalia, специализирана в продажбата на мода онлайн по бизнес модела на флаш продажби. Само за няколко години компанията успя да се наложи като еталон в Испания и да се разшири в международен план, като оперира и в Италия, Бразилия y Мексико. През 2014 г. електронната търговия достигна продажби от 414 милиона евро, въпреки че регистрира рекордни загуби от 126 millones, главно поради продажбата на немската компания Dress for Less.
Въпреки тези загуби Privalia успя да поддържа работна сила от повече от хиляда служители и регистрирана потребителска база от близо 28 millones, което го прави привлекателна цел за компании като Vente-Privée. Последният, пионер в създаването на модела на светкавични продажби в Интернет 2001, реши да предприеме придобиването като част от стратегията си за разширяване в Европа.
Подробности за придобиването
Операцията, потвърдена от двете компании в 2016, поставя Vente-Privée на водеща позиция в сектора на модната електронна търговия в Европа. Според Жак-Антоан Гранжон, основател и главен изпълнителен директор на Vente-Privée, това придобиване ще им позволи да „укрепят развитието на групата в Европа и да предложат превъзходно предложение за стойност на марки и клиенти“.
Въпреки че не е публикувана официална цифра за транзакцията, източници, близки до транзакцията, я твърдят около 500 милиона евро. Това представлява една от най-големите продажби на подкрепен от рисков стартъп в Испания до момента. Акционерите на Privalia включват известни инвестиционни фондове като General Atlantic, Nauta Capital и Caixa Capital Risc.
Основателите на Privalia Лукас Карне и Хосе Мануел Вилануева изразиха задоволството си от алианса и потвърдиха, че ще продължи да ръководи компанията по време на преходен период. Официалното изявление също така подчертава, че Privalia ще поддържа високо ниво на автономност и нейната марка ще продължи да работи независимо на пазарите, на които присъства.
Въздействие върху сектора на електронната търговия
С доходи по-високи от 2.000 милиона евро През 2015 г. Vente-Privée вече беше един от европейските гиганти за електронна търговия преди придобиването на Privalia. Интегрирането на платформи като Privalia и Eboutic.ch, друга електронна търговия, придобита от французите, укрепва позицията му на ключови пазари като Испания и Италия, като същевременно му позволява да разшири обхвата си до региони като Латинска Америка.
Ходът идва и на фона на консолидация на европейския пазар за флаш продажби, където играчи като Showroomprive се опитват да се конкурират с подобни стратегии. Всъщност Showroomprive също изрази интерес към придобиването на Privalia, преди Vente-Privée да приключи сделката.
Privalia: история за иновации и растеж
От създаването си през 2006Privalia успя да се възползва от бума на електронната търговия, за да се позиционира като лидер в сегмента на флаш продажбите. Техният модел се състоеше в предлагане на добре познати маркови продукти със значителни отстъпки за ограничени периоди от време. Въпреки че беше изправена пред значителни финансови предизвикателства, компанията показа устойчивост и успя да привлече вниманието на международни инвеститори.
В своята експанзия Privalia се фокусира върху международни пазари като Бразилия и Мексико, където успя да управлява значителна клиентска база. В допълнение, иновативните му кампании и фокусът върху клиента му позволиха Отличете се в силно конкурентен сектор.
Бъдещето след придобиването
За Vente-Privée покупката на Privalia представлява възможност за консолидиране на лидерството в Европа и диверсифицирайте офертата си по отношение на пазари и продукти. Според Гранжон „европейският пазар е силно фрагментиран и достатъчно зрял, за да има смисъл от тези операции“.
Privalia, от своя страна, има възможност да се възползва от синергията с Vente-Privée, за да преодолее икономическите предизвикателства, пред които е изправена преди придобиването. Интегрирането със структурата Vente-Privée ще му позволи да оптимизира ресурсите си и да разшири обхвата си в международен план.
Европейският пазар за електронна търговия е изправен пред период на растеж и трансформация и придобиването на Privalia от Vente-Privée е ясен пример за това как компаниите се стремят да укрепят позицията си във все по-конкурентна среда. Този съюз обещава да генерира нови възможности както за потребителите, така и за марките, които си сътрудничат с тези платформи. Тъй като електронната търговия продължава да се развива, придобивания като това ще предефинират конкурентния пейзаж и ще създадат прецедент за бъдещи стратегически съюзи в индустрията.